要说现在全球最受瞩目的科技品牌，由乔布斯创立的苹果绝对当之无愧，但为何苹果产品总是会受到人们的关注和欢迎，我想每个人的答案可能都有所不同。近日，苹果 CDO （首席设计官）乔纳森艾维接受美国知名电视节目 Charlie Rose 专访中，他是这么说的。

乔纳森表示，苹果的成功并非刻意为之，虽然说企业最主要的目标就是盈利，但是，从乔布斯重回苹果公司之后，苹果的目标就是做出最好、最伟大的产品，让消费者乐于购买，在销量上获得成功只是做出好产品的附属价值。

苹果对产品或商业手法的优先顺序一直非常清楚，只要做好本职工作，尝试做出最好的产品，好的结果就会自然而言的出现，当产品的设计者相信这一点，也相信自己的产品是最好的，就有能力去吸引消费者购买苹果产品，也让消费者可以爱上这些产品，最终回到公司赚钱的目标上。

乔纳森称，以苹果目前的现状，这样的说法听起来很简单也理所当然，但是，在1998年，苹果公司面临困境时可不是如此，在90年代，苹果也一度面临是否要缩减产品成本以维持公司利润的选择，但是，在乔布斯回归苹果之后，又重新回到了「做好产品」这件事上，他很庆幸当时苹果做出了正确的选择，也造就了苹果的成功。

苹果的成功来源于乔布斯，来源于乔布斯对产品极致的追求，现在的库克也应该意识到这一点。

PS.希望昨天曝光的 iPhone 7 可别真是那样。。。