他山之石 整合营销 从行业成熟到政策监管

　　尽管如今大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身，但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。与目前相对成熟的海外电视剧市场相比，国内的广告植入还是显得稚嫩。

　　制片人张雅说，以韩剧为例，韩国品牌商在创作阶段就已经在和剧方沟通了，而国内很多品牌商都不愿意冒风险，他们往往要等阵容等一切确定才肯拍板。而国内多数剧可能要等到真正开拍时才能定主演，这时候签约，想再改动剧本，已经很难融合了。

　　而美剧往往并不突出商品，而是对品牌进行授权，进行整合营销。“广告植入在剧中究竟出现多长时段其实并不重要，关键是整合营销的体现形式是不是自然到位。”