并不是马后炮，《北西2》在五一档的大卖其实早在预料之中。上映之前，几乎所有行业内的观点都预测《北西2》会以明显优势胜出。由于这部经典爱情片续作在映前的关注度上遥遥领先，它在紧接着疲软四月的五一档脱颖而出几乎没有任何悬念，我也就破例没有写关于五一档的格局前瞻。 《北西2》的最大优势在片名上就可以体现，这部全名叫做《北京遇上西雅图之不二情书》的电影看起来就是3年前大卖超5亿的爱情片《北京遇上西雅图》的续集，主演汤唯吴秀波加导演薛晓璐的主创阵容也都没变，这对于观众而言无疑就是最大的吸引力。 但其实《北西2》的剧情和前作没有任何关系，在这一部中汤唯饰演澳门的赌场公关焦姣，而吴秀波饰演的Daniel则是在洛杉矶生活的房地产经纪人，在书信往来过程中，两人巧合般地在全球各地数次擦身错过，最后终于相遇。除了系列品牌和主创号召力的基础，《北西2》的大卖显然还有着很多其他方面的原因。
商业片文艺调 学院派展实力 从气质上说，《北西》系列与普通的国产爱情片有着明显的不一样。在商业的外表下，它有着一颗文艺的内心。导演薛晓路说过，影片是包着爱情壳子的非爱情电影，“主线是爱情，但我更中意是写出爱情外壳下的沧桑、流离、困顿和回归。” 作为学院派导演的代表，身为北电文学系副教授的薛晓璐，对于电影中的每一处细节，她都有清晰细致的剧作理论依据，并且能够把庞杂的细枝末节都赋予一定的情感意义。 《北西2》目前在豆瓣由4万多人评出了6.8分，虽然与《北西》的7.4分相比要低了一些，但依旧属于国产爱情片的理想水平。 对比同样讲述跨国爱情故事的《纽约纽约》和《北京纽约》，这两部片的豆瓣评分分别只有5.5分和4.2分，《北西2》的品质优势非常明显。
档期一家独大 占据天时地利 与前作凭借口碑形成的长线卖座曲线不同，《北西2》在上映首周就取得了强势的爆发。《北京遇上西雅图》的首周票房为7736万，最终大卖了近5.2亿。而《北西2》的首周末3天票房就有3.55亿，上映前4天票房4.4亿，由于上映次周就将遭遇同步上映的《美队3》，预计上映前几天票房所占到的比重将会很大。 在这个五一小长假，《北西2》单片就占到了档期票房的一半以上。在大盘同比去年增幅不大的情况下，《北西2》在五一小长假3天收获票房3.34亿夺冠，比去年《速7》坐庄时的1.74亿提升了近一倍。从《北西2》一家独大的五一档期格局也可以看出其他影片是有多么的不给力。
（数据图片来源于时光网） 五一档的其他新片，分别是讲述女性创业故事的《梦想合伙人》、《京城81号》团队拍摄的惊悚片《魔都魅影》以及黄晓明主演的《大唐玄奘》，与《北西2》相比这三部影片各自都存在着明显的短板。 另外，由于缺乏强片带动，整个四月内地影市就一直处在低迷的状况之中。青春片的失势使得即便《谁的青春不迷茫》口碑相对不错，但还是早早的在五一档到来之前被市场迅速边缘化。而已上映半月的进口大片《奇幻森林》受类型限制，在五一档也难以竞争霸主。 由于缺乏足够强大的对手，使得《北西2》在观影需求旺盛的五一档占足了空间。占据天时地利，《北西2》也就不出意外成就了一家独大。 营销精准发力 话题重点突出 3年前的《北京遇上西雅图》并不是凭借营销取胜的，相比首部，这一次《北西2》的营销发力和话题制造都要做得更好。据不完全统计，在整个宣传过程中《北西2》总共召开了4场发布会，发布了不少于4组海报、5个预告、2首主题曲和2支特辑，这个量并不算大。 这其中，2月和3月的两支预告解释了新作的看点以及与前作的联系。4月中下旬9天召开的3场发布会是整个营销的重中之重，相关的话题得以集中在上映前引爆。 在4月18日的清华首映礼之后，吴秀波和汤唯被拆分成2队人马，前者搭档李健、后者携手韩国老公，分别在4月21日和24日以发布会的形式推出了一首主题曲。此外，《北西2》还邀请到了台湾著名插画夫妻档平凡、陈淑芬手绘了一组插画，这组特色物料与剧情中素昧谋面却通过书信交流的浪漫爱情基调完美契合，成功突出了影片的气质特色。 并不依靠疯狂的路演和海量的物料，《北西2》的营销发力讲究精准，话题重点突出，效果也的确实实在在看得到。
系列品牌和主演号召力、学院派导演的内容优势、档期的天时地利人和，与发力精准重点突出的营销，这些因素综合在一起成就了《北西2》的成功爆发。 附录：《北京遇上西雅图2》媒体发布节奏表 20150205 公布续集将拍 20150619 澳门开机 20151228 定档4.29概念海报 20160202 “人海相遇”海报 20160223 “甜蜜”版海报 20160226 发布首款预告 用前作画面突出系列感 20160301 首次发布会 汤唯孕后首亮相 20160308 黄金阵容剧照 20160324 发布新预告 透露故事不延续前作 20160328 吴秀波亮相“爱情马拉松” 20160408 “不二之选”海报预告 20160411 曝光手绘漫画 20160418 北京首映礼 20160420 终极海报 20160421 李健吴秀波主题曲发布会 20160424 汤唯金泰勇主题曲发布会（推MV） 20160426 终极预告 20160428 曝光李建主题曲MV 20160429 动画版预告片 20160429 首日破亿 20160502 口碑特辑 20160503 “素人谈爱”特辑 |
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