究竟谁才是目前过国产手机第一?相信许多人的第一反应不是小米就是华为,而两家手机厂商也都各自声称自己是国产手机销量第一。两家企业之间的差距也在伯仲之间。但不久前,雷军透露出的华为“假新闻事件”,却又让两家企业之间的关系悄然发生了变化。
在今年的两会期间,小米CEO雷军就两会提案举行了媒体沟通会,在本次会上,雷军罕见的公开回应了与华为的竞争问题,雷军表示友商(华为)是国内公司里做的比较好的,也是一家很优秀的企业。“但是对于友商发布自己是中国市场出货量第一这件事情,我有些不满,所以忍不住吐槽。” 雷军表示:“跟同行的竞争,在小米内部并不在乎第一第二,但是友商发了很多新闻,说自己去年在中国市场是出货量第一,我想说去年很多的报告都说明小米在中国出货量是第一名,小米作为一个创业公司,能够让友商发假新闻,让我觉得很荣幸。”
在此之前,华为和小米都曾在多个场合公开表示自己是中国智能手机出货量的第一名。出货量第一的虚名往往需要大量廉价设备的支撑,高处不胜寒的个中况味,雷军和余承东自是了然,但都做不到“不争一城一地的得失”。2015年,小米品牌力和产品力出现拐点是不争的事实,原来靠米粉经济拉动的营销代差逐渐为对手填平。但雷军在2016年仍握有一个战略机遇点,即华为手机至少在高性价比单品和年轻群体这两个战场还没有打疼小米,华为不断提升的巨额出货量还没有传导到存量用户层面,造成市场声量与用户存在感的不匹配。talkingdata今年Q1的移动设备覆盖率,小米仍然以10.2%压过华为的7.94%,而在安卓活跃设备排行榜上,小米在前10名中保有7席,友盟的情况类似,华为正面肉搏小米还需假以时日。 余承东说5年秒掉苹果,雷军说保持好奇心,都有点言不由衷。小米当然会探索前瞻性技术和精细化运营,但梳理产业链、保证产能才是当务之急;华为是否真想秒苹果和能否秒得了苹果且不说,但先秒小米绝对是写进KPI的。
当下,两家公司急需的都不是颠覆性创新,而是能够塞进手机支撑销量的黑科技,没有技术创新仅靠体验修补意味着消费者的尝鲜成本降低,意味着华为和小米正丧失自己的独特气质,这就是相对衰落的过程,iPhone如此,华为和小米也不例外。 |