本文是买车问问的原创分享文章,来自撰稿人佘牟。 5月SUV市场继续增长37.5%,依旧领跑三大车型品类,但新的格局似乎已经稳定下来,5月和4月的走势大致相似:合资品牌的风头正劲,尤其美系和日系品牌表现十分强劲,昂科威甚至挤下了宝骏560进入前三之列。
相比之下,大部分自主车企则褪去了增长的光芒,除了哈弗H6和传祺GS4继续维持强势表现之外,其余热销自主车型已经退出了top10排行榜,市场话语权也愈发式微。
如果留意最近几个月的失意车型系列,我们一直在关注自主品牌的市场份额变化,从年初top10中占据八、九个席位,到进入第二季度被合资品牌发力超赶,自主产品的竞争力已经被严重削弱,虽然新的产品依然在推出,不过能保持稳定高销量的车型却在逐渐减少,已经嗅到危机气息的自主品牌们,是不是应该从高速增长的红利当中醒过来,重新制定市场和产品策略呢? 【长安CS75】 5月销量:11495辆 ◆ 同比变化:-12.6% 没记错的话,这是长安CS75连续第二个月出现在失意车型的榜单上了,作为一款曾经供不应求的明星车型,现在只能勉强在月销万辆的门槛上挣扎,更为可怕的是,这也许将成为未来CS75的常态。
在CS75的竞争对手中,哈弗H6的地位难以动摇;吉利博越目前仍处于产能爬坡阶段,在5月也交出了6049辆的成绩,月销量超过万辆只是时间问题;同时在长安商用车板块,重磅产品CX70的推出,在第一个月就势如破竹批售出9723辆,它比CS75价格更低、配置更高,吸引了不少关注。所以,用“腹背受敌”来形容CS75当下的状况,再合适不过。 【绅宝X25】 5月销量:5943辆 ◆ 同比变化:新车暂无 价廉物美的小型SUV之间的竞争,一点也不比紧凑级SUV来得轻松,绅宝X25连续月销万辆之后,5月明显受到了来自同级别新产品的严重冲击,4月上市的两款全新小型SUV——长安CS15和比亚迪元,可以说势头迅猛无比。长安CS15在5月的销量超过了6000辆,比亚迪元也突破5000辆大关,都让绅宝X25感到难受。
和CS75面临的压力相似,绅宝X25也将接受内部竞争的考验。随着定位更高的绅宝X35轰轰烈烈在全国上市,绅宝X25的热度立马降了一个档次,两款车定位不一但价格差异并不大,从绅宝X35目前的订单表现来看,买家似乎更愿意多花一点钱选择空间更大、配置更高的X35。 【东风景逸SUV】 5月销量:5488辆 ◆ 同比变化:-40.6% 当市面上还没有那么多同质化SUV产品的时候,景逸SUV当年推出的时候,着实令人眼前一亮,并深受三四线城市买家的喜爱。不过SUV市场的风向和变化几乎是几个月一个样,加上新品大规模涌入,它们的冲击让产品力略显老旧的景逸SUV感到有些吃力。
抛开景逸SUV 5月单月的表现,近两个月景逸SUV一直呈现出下滑趋势,4月4791辆同比下滑53.2%,景逸SUV的产品力已经难以满足当下挑剔买家的诉求了。 【众泰T600】 5月销量:4469辆 ◆ 同比变化:-46.1% 在SUV急速增长的过程中,诞生的中国式神车不少,而众泰T600无疑是最具代表性的一个了。它走了一条最容易在短时间内形成规模销量的捷径,用成熟外观、大空间、高配低价诱惑着购车者。T600取得成功后,这样的路数也被移植了众泰其他SUV车型上,并屡见成效。
但长此以往显然不是办法,盲目者在减少,理性群体在壮大。众泰“山寨和抄袭德系产品”的标签和形象已经深入人心,负面效应已经开始反映在下滑的销量数据上。山寨成熟产品,折射出的不仅是车企的急功近利的心态,购买这类车型的买家也不能完全做出一副无辜表情撇清关系。好消息是,这样的买家越来越少了。 【福特翼虎】 5月销量:3186辆 ◆ 同比变化:-67.3% 在一众合资品牌上扬的态势下,长安福特却在5月意外跌出了车企销量前十名之列,同比下滑幅度达到17.3%。如此失常的表现与其SUV产品线的低迷有着密不可分的关系,尤其以主力车型翼虎的销量断崖式下滑最为不正常,5月份仅3000辆出头和批售数据和日系竞争对手奇骏、CR-V等热门产品比起来显得无比寒酸,此消彼长之间,长安福特的前十位置也被日系合资车企代替。
在福特主要SUV车型中,实际上仅有锐界保持着正常水准,5月销量超过汉兰达,依旧是大中型SUV区间的领跑者。而在小型SUV部分,情况则不容乐观,翼博在5月的批售量仅有606辆,同比暴跌85.2%,看上去已经被市场完全边缘化。 |