端午假期刚过，多家手机企业就迫不及待地举行新品发布会，试图要在这个炎热的夏季大干一场，抢占暑期先机和有利位置。6月13日，OPPO、360、魅族等多场手机发布会，让人眼花缭乱。然而，由于天气原因，不少国内航班无法按时起飞，导致多家手机企业的发布会受到影响。

苦干不如巧干，当其他几家手机企业用传统方式赤身搏斗时，金立另辟蹊径，在微信朋友圈举行了一场别开生面的新品发布会。超过450名记者参与了这场线上发布会，金立通过抢红包，答问、集赞有奖等方式，将记者的情绪调到了最高。尤其是以H5形势传播，成为一个行业现象。

攻占“朋友圈”

金立选择举行线上发布会，是因为其有这方面的经验。去年，金立也通过线上发布过一款手机，效果还不错。这次，金立将S6 Pro放在朋友圈发布，既有效地节省了成本，又巧妙地将声音放大，收一箭双雕之效。

除了形势新颖，金立S6 Pro发布会给人印象最深的是，其通过H5形式，创造性地将这款产品的亮点及日常使用场景结合一起，全方位、多维度呈现本次发布会的主角——金立S6 Pro。这个巧妙新奇的“广告”，吸引了大量网民观看和分享。

“手机史上第一个朋友圈发布会”在朋友圈疯狂刷屏，不仅盖过了当天举行新品发布的其他几家手机企业，也让有关欧洲杯的信息被淹没了。13日下午3点以后，这场线下发布会聚集起强大的流量，一度造成服务器宕机，让一些一睹为快的人，不得不安心地等待系统修复。这种场面，即便是在苹果的手机发布会上，未曾见过。

我也在朋友圈转发了“手机史上第一个朋友圈发布会”，从反馈来看，可谓好评如潮，共获得了170多个赞。最关键的是，朋友圈的人并不认为这则“广告”妨碍了他们，反而觉得很是享受，大部分人从头至尾看完了，并纷纷留言点评，夸这则H5广告有创意，是一个“很好看”的广告。

好产品+好制作

今天，信息已严重过剩，各种信息扑面而来，让人应接不暇，很多人对朋友圈的内容产生了抗体。一般的商业内容，很难引起人们的阅读及观看兴趣。单一的文字、图片，在朋友圈往往都是一晃而过。因此，形式上的创新，显得十分关键——只有把商业内容做得更有趣、生动、唯美，才能让网民停下来，静心观看和阅读，并愿意分享。

随着微信的诞生，H5这两年火了起来，通过朋友圈分享的方式，让这一技术的优点，得以淋漓尽致地展现。金立从这一角度切入，将S6 Pro推出来，让人们很友好地接受它，传播也更为高效。

不过，“手机史上第一个朋友圈发布会”之所以成功，关键在于产品出色和制作出色。今天，H5传播已不新奇，一些公司的会议邀请、人员招聘 ，都喜欢用H5制作传播，但如果制作水准不高，不讨巧，同样不会被认同。金立并未夸自己的产品有多好，而是采用崭新的互动式H5，在不同场景中，逐一释放S6 Pro的产品特点，将这款产品置于一个故事中，鲜活了起来。

该H5从模拟朋友圈互动形式拉开帷幕，然后通过酷炫的转场，展现S6 Pro的97%金属占比、FHD全高清屏幕、CNC高亮切边、2.5D弧面玻璃屏以及1300万后置摄像头等“闪耀”的外观与强大的配置，灵活而生动。精华之处还在于，其后面通过简单的“拆机”以及H5里的美女主持人，展现其4G+64GB超大内存带来的操作快感，APP切换自然流畅。美女主持通过使用前置指纹，唤醒侧边快捷栏，指纹支付一键完成，尽享畅快。点睛之处在于美颜自拍及视频实时美颜，通过不同品牌手机美颜功能对比，给人穿越之感。1分多钟里，让人记住了金立S6 Pro，他们在朋友圈疯狂转发，导致服务器宕机。

金立S6 Pro是一款创新的产品，工艺出色，定价为1999元，有耀金、玫瑰金和雅银三色可选，有望引发一股风暴。

手机行业的竞争已经进入白热化状态，行业洗牌明显加速，今年表现得尤为明显，在传统渠道没有积淀的企业，都遇到了巨大麻烦。越是大环境不好，越得卯足劲，抢占市场先机。不过，扎堆开发布会，容易被分散注意力，发出一点微弱的声音，也被淹没在浩瀚的信息中。金立的朋友圈发布会值得同行思考。

文/徐上峰，微信公众号：骚客科技