苹果在今天发布了第三财季的财报，营收以及产品销量和预期一样都出现了下滑。

根据苹果第三季度财报指出，苹果硬件产品销量同比继续全面下滑，iPhone 系列共售出4040万台，同比下滑14.9%，iPad 系列共售出995万台，同比下滑8.7%，Mac 电脑共售出480万台，同比下滑11.5%。虽然本季度的 423.58 亿美元营收仍然富可敌国，但与去年同期相比下跌 7.25%；运营利润 101.05 亿美元，同比下跌 28.25%。

iPhone SE 虽未力挽狂澜，但功不可没

作为苹果最重要的产品， iPhone 系列4000多万台的销量数字依然相当惊人，当然这里面也有 iPhone SE 的一份功劳，虽然苹果并未公布 iPhone SE 的具体销量，但在苹果财报发布之后，外界普遍认为 iPhone SE 扮演了重要的角色。根据 Daryananai 的数据指出，iPhone SE 占去了最新一季 4040万台 iPhone 销量当中的23%，也就是929万台，这也使得 iPhone 系列整体销量比之前3990万台的预期要高，盘后股价也上涨了6.8%。

iPhone 问世至今的销售曲线

苹果首席财务官 Luca Maestri 在公布财报之后指出，上一季苹果对于 iPhone SE 的市场需求预估不足，他们希望在下一季增加这款手机的供货，以满足更大的市场需求。

旗下产品之间竞争更加激烈

另外在 iPad 以及 Mac 的销售方面，销量下滑也在预期之中，由于大尺寸屏幕手机的推出，导致 iPad 的市场份额被进一步被蚕食，即便苹果在去年推出了大尺寸的 iPad Pro，但仍然无法挽救 iPad 继续下滑的命运。另外一方面，大尺寸 iPad Pro 的推出，也让 MacBook 的销量受到了影响，在第三季财报里，Mac 产品的收入由 60.3 亿美元跌至 52.39 亿美元，损失了 7.91 亿美元，虽然增加产品线可以给用户更多的选择，但如何更好的权衡自家产品之间的竞争关系，这也是库克未来需要考虑的问题。

iPhone / iPad / Mac 产品2012年至今的销售曲线

服务类收入继续增长

相比硬件产品销量的全面下滑，苹果服务类收入则继续增长，包括 Apple Music、App Store 以及 iCloud 等在内的服务第三季度营收达到了59亿美元，同比增长19%。苹果软硬件一体化的布局已经初见成效，虽然从目前来看，服务类收入在苹果整体营收当中的占比有些微不足道，但苹果在软件服务领域持续发力，未来服务类收入会渐渐成为苹果营收的重要组成部分。

创新能力决定苹果的未来

苹果无论是产品销量还是利润都依然羡煞旁人，短期之内苹果也依然会是最受瞩目的科技公司之一，但和去年同期相比出现的营收以及利润的双双下滑也是不争的事实，想要维持领导地位，最终还是需要产品来说话，能否继续带给市场具有创新力的产品将是苹果未来走向的关键，今年秋季即将发布的 iPhone 7 也会是苹果的重要一战。