|
倘若真的去追溯国内第一档网络综艺，那么始于2007年的《大鹏嘚吧嘚》或许可以被视为“网络综艺”鼻祖。此后，相继有一些网络自制综艺上线。不过，这些节目并未获得太多社会关注。直至2014年底，爱奇艺推出了《奇葩说》，网络综艺才真正走入主流大众视野。 如今大批网络综艺如雨后春笋般层出不穷，且内容相当丰富，如芒果TV讲星座的《开普勒452b》，优土推出的《不一样的偶像》节目，连咸蛋家这种体量的公司也宣布将要推出15档网络综艺……人人都想做爆款，唐健表示，网络综艺现在制作不输电视台，发展势头仍相当可观，“《你好历史君》只打算做一季12期，没想到连续制作了22期;播出前觉得历史喜剧不会那么快被接受，毕竟市场需培育，没有同类型的产品，可能需要相对长的时间默默无闻，再逐渐被认识，从影响力来看，高学历的年轻观众增长了四分之一，这也是之前没有想到的。因此，制作公司还是要继续秉承‘内容为王’的原则。”但同时，唐健也指出目前部分网络综艺认为节目尺度够大话题够污才会火起来，这是一大误区，需警惕。 网络综艺需从多维度衡量 上周六，网络综艺榜第一名是芒果TV的《2016超级女声》总决赛第四场，观众同时在线峰值为430万。 回头再看2005年的《超级女声》，据央视索福瑞数据显示，《超女》 决战当晚电视观众一度直逼3亿大关。而今，《超女》转战网络综艺，流失了很多主流的电视观众。很遗憾么?也许并无必要。 有数据显示，本届《超女》总决赛前的“女生学院”换来3亿+的点击量，这还不包括90天多平台直播的点击量，目前来看，总决赛期间还将收获巨量的点击量。 唐健说：“互联网用户的诉求是多元的，所以指望出现《爸爸去哪儿》这样的现象级，我个人觉得没可能也没必要。能出现《奇葩说》这个量级的就很好了，网综的成功标准不应该用电视的经验来衡量。互联网把生产资源做了重新的洗牌，比如数据算下来，薛之谦比汪涵能多到2倍左右的流量。但广告客户不会转得那么快，依然会为汪涵投钱。所以这应该是一个过渡阶段。其实最后你可能发现，看电视和看网络节目的不是一拨人，生产方式和生产关系也不一样，所以互联网爆款、互联网现象级应该从传播力、影响力、广告吸附能力和2C创新营销多个维度去衡量。目前来看，还在培续期。明年会好很多。” |
发评论
