2002年,张艺谋执导上海申办世博会宣传片,用传唱全世界的《茉莉花》来作申博片的主题。在中国申博陈述中,申博短片被作为“意外礼品”献给现场代表。短片播放时,现场一共响起了5次非常热烈的掌声。十多次响起的《茉莉花》旋律,征服了现场的与会成员国代表、国展局官员和众多记者。

　　2015年北京申冬奥时,张艺谋再次担任申奥宣传片总导演,最终用20多天的时间制作了《紫气东来》、《万事俱备》、《江山代有才人出》和《不虚此行》四部宣传片。

　　立下“国家任务”军令状

　　在连续拍出多个有影响力的宣传片后,张艺谋在2006年迎来了自己最重要的一次“国家任务”——担任北京奥运会、残奥会开闭幕式总导演。