票房修罗场的韩寒与郭敬明：“长大后，我就成了你”

在谈论韩寒的宣传策略，或者说，炒作策略之前，让我们先看一看《乘风破浪》这部电影面临的具体的票房形势。

这个春节档，是一个票房竞争的修罗场。

这场竞赛激烈到什么程度呢，拥有葛优谢霆锋的《决战食神》、金马影帝范伟领衔的《绝世高手》索性直接退出了这个档期，因为如果留在这个档期，就必须与周星驰徐克的《西游2》、王宝强的《大脑天竺》、成龙的《功夫瑜伽》一争高下。

现在，韩寒的《乘风波浪》必须直面这个修罗场。

而在此之前，《乘风破浪》的预售不佳，远不及预售已经超过3000万的《西游2》，在这场赛跑中，《乘风破浪》一开始就落在了后面，但是在《后会有期》中将票房营销玩得炉火纯青的韩寒会坐以待毙吗？会的话，他就不是韩寒。

许多评论已经指出了其中的套路：用三观炒作话题！先拿一首挑战大众感官的歌激起女人的愤怒，带响话题，接着马上又用一首词义相反的歌平息大众的愤怒，同时诱使韩寒庞大的粉丝群体站出来替韩寒喊冤，最终韩寒什么也没失去，赢到的是票房。

无论韩寒对这两首歌宣传效果的初始设想是不是网友指出的那样，事件发酵的速度很有可能都超出了韩寒的设想：一场电影宣发迅速变成了一场需要应对的形象危机。

有人说，韩寒变了。但在我看来，韩寒没有变，他只不过是换了一种和《平凡之路》文青式宣传截然不同的玩法，并且从某种意义上说，玩砸了！

当电影产品经理韩寒进入电影这门工业，公众就不该再惦记当年那个在博客上对社会问题挥斥方休、被舆论追捧为意见领袖的韩寒，而必须接受这样一个融入电影圈游戏规则的韩寒。

也许正像某些评论指出的那样，韩寒最终走向了自己一直以来的反面。在电影营销的手法上，他甚至越来越接近自己的老对手——郭敬明。当成长终结 ，少年韩寒最终还是成了那个令当年的自己不屑的大人。

为什么说如果没有这首乘风破浪歌，韩寒新片可以卖得更好？

此前当被问到为何选择在春节档上映时，韩寒曾表示：“我以前是一个车手，一场比赛跟我竞争的对手还有五十个、一百个，而且赛车可能只有一个获胜的冠军，但是电影好像大家可以一起获胜。但是最重要的，放在这样一个时间上映，只能说明三个字，就是有信心。”

但是在我看来，当韩寒选择采用这样一种宣发手法的时候，实际上是低估了自己的电影，以及错判了这个变化的票房修罗场。

《乘风破浪》是唯一一部公开试映的春节档大片。

在此之前，业内都担心《乘风破浪》会像《后会无期》一样太文艺，不适合春节这个热闹的档期。可试映结束后的口碑证明，这部故事架构类似梁朝伟梁家辉主演的《新难兄难敌》的穿越喜剧，其实是一部非常适合春节档的剧情类喜剧。而且，非常好笑。

况且，韩寒手里还有邓超+彭于晏+赵丽颖的阵容组合。尽管宣发时间短，观众印象偏文艺、预售和排片情况不佳，但这其实不是一场注定随风而逝的战役。如果没有这么一首乘风破浪歌，韩寒有可能面临怎样的票房形势呢？

简单来说，就是后发制人。

《乘风破浪》的确很难在春节档前半段压制地住《西游2》和《大闹天竺》，可是春节档并不是只有三天。

虽然起跑不佳，但一旦电影形成口碑发酵，并且以观众自发评论打破电影太文艺的误解，这架韩寒票房赛车的续航能力就无疑值得期待，依靠观众口碑，影片完全有可能在春节档后半段和进入工作日后实现逆袭，最终不仅超越《后会有期》不是梦，甚至有可能创造一个超乎韩寒自己想象的票房成绩。

可是在电影口碑制胜的慢热和放大招的快赢之间，已经六获全国拉力赛年度冠军的优秀赛车手韩寒选择了后者。

乘风波浪歌拉不动韩寒的票房，好片才是最好的炒作与营销

谈到对于电影的野心，韩寒曾说，“我想做中国最好的那批年轻导演之一”。

可是在具体操作一部电影时，韩寒所做的一切，似乎都是在确保他成为中国票房最好的那批年轻导演之一。

但是这一次，韩寒或许低估了大众的审美，无论是对电影的，还是对炒作的。

2016年的中国电影，一个最有趣的变化是——烂片不再能够肆无忌惮地圈钱了，在被众多IP大片折磨过之后，观众不再一味相信IP或者明星，而是越来越开始相信电影口碑的力量。

这种进步当然是缓慢的，事实就是，观众并不会为了一部电影的好口碑去看一部电影，但观众也不再轻易为了谈资和热闹，去看一部公认的烂片，这种进步虽然不够令人满意，但也的确为那些有诚意、有品质的好电影提供了更多的机会。

从这个意义上说，如果韩寒改编的乘风破浪歌真是一场剑指票房的炒作，我们也很难说，这是一场成功的炒作，因为即使这场舆论风波如预期一般拉高了电影的关注度，我们也不知道，它会对韩寒这两个字的票房号召力，造成怎样的影响——毕竟，女性观众，才是当下中国电影最大的消费者。而与自己的消费者作对，永远不是一件聪明的事情。

从电影炒作的角度看，有价值的争议，永远是一部电影票房乘风破浪的最大利器，可并不是所有的争议，都能够助推票房，《长城》也好，《摆渡人》也罢，我们其实很难判断，这种争议所带来的负面效应，到底是推动了票房，还是抹杀了一部分潜在票房。

说到底，乘风波浪歌炒不火韩寒新片的票房，因为好片，以及好片引发的观众自发的好口碑，才是变化的票房修罗场中，对一部电影最好的营销。

跳出这部电影的票房成败来看，这场主题曲风波就更接近一场风险巨大的赌博，它拼的是一部韩寒新片的票房，可无论输赢，都有可能损耗了一个可以持续输出票房的IP价值,这个IP，当然就叫——韩寒。