自从《老炮儿》之后，冯小刚的电影宣传周期越拉越长。从《我不是潘金莲》就可以看出，从2015年开始炒作，直到宣传到2016年上映时，播出后还要搞事情，冯小刚是对自己的电影越来越没有信心了么？质量不够、宣传来凑。

反而冯小刚这样的方式并不好，很多人因为对冯小刚过度宣传《我不是潘金莲》而产生反感，也由此放弃了这部电影，但是这部电影从国产文艺片的角度来看的话，还是有值得褒奖之处的。反而是冯小刚的过度宣传搞臭了这部电影。

不过冯导并没有吃一堑长一智，这不，新年之处就开始宣传下一部电影《芳华》了，电影拍摄还没多大进展，宣传片倒是做了不少，也不知道这《芳华》是什么来头，比《潘金莲》还让冯小刚大肆的宣传。

有人这么总结《芳华》这部电影，就是“青春一代的老炮儿”。冯小刚拍摄这部电影的灵感是来自于自己在20岁时在文工团的经历。所以这部电影讲述的是“在充滿理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发”的故事。

一定要给这部电影定个位的话，那大约就是怀旧青春爱情文艺片。十分具有文艺气质的黄轩担上了男主角的大梁，不过好在黄轩本身就是舞蹈演员，所以作为文工团的一员毫无压力。要说《潘金莲》最大的宣传点是范冰冰的话，《芳华》的宣传口号就是——我们坚决不整容！

我们苛刻又傲娇的冯导说：整过容的免谈。不过整容确实是最近这些年里才成为许多女明星选择的道路，在那个年代里，天然、纯真、质朴才是最美的。这几个没有整过容的女孩面庞上洋溢的都是青春的气息，而不是千篇一律的面孔。

整部影片中，除了黄轩和两个女演员之外，冯小刚选择的都是演艺圈的新人和半新人的的演员。不知道这部电影过后，冯小刚能捧红多少个“冯女郎”。

看了已经脱离新人期的女演员之一的钟楚曦之后，小编觉得，冯小刚对于选角色时演员没有整容的评价水准还是放宽松了些。钟楚曦的第一部作品是《爱的妇产科》，在《陆贞传奇》里也打过酱油，再略有知名度的作品就是在贾乃亮、李小璐夫妇合作的《煮妇神探》里蹭了一个边边角角的角色。

如此一看，冯小刚的这个选角要求更具争议了一点，不过就宣传片看到的面孔而言。都是比较青春素净的面孔，不过国庆档上映的电影在开机时就开始宣传，冯小刚还真是不怕磨掉观众的耐心。