2016年线下实体店过的并不好，传统零售业在电商冲击之下，可以说是一败涂地。这几乎席卷了整个实体零售的所有业态。这个冬天似乎非常冷。

零售老板内参不久前统计了一份死亡关店名单，大量零售企业纷纷关店已经成为一股不可逆的趋势。而这些观点的零售企业我们可以说耳熟能详：沃尔玛、家乐福、新世界百货、大润发。

当然也有不少选择积极拥抱互联网平台的零售企业，在尝试全渠道的模式后，实现线上线下同款的他们倒是赢得了新生。这个时代不求变，或许只有等死一条路。

对电商平台来说，其实日子也不算太好，线上获客成本越来越高，他们不约而同的通过走向线下来获取更为便宜的流量和客流。这也是为何我们看到京东和阿里巴巴纷纷拥抱线下零售企业的关键所在。

而正是这样的背景下，马云放出了新零售的概念，其实说白了这并不是一个新的概念，但这却是互联网给线下实体零售的一次机会。借助互联网的先进思维，对线下的传统零售加以改进，最终符合当代年轻人的消费理念。而互联网经济也需要实体带来的体验。例如穿衣服，即使电商渠道再发达，也没办法取代实体店铺给人带来的那种穿衣感觉。

对马云，对刘强东来说这都是挑战，如今的新零售尚且处在萌芽中，但这种趋势已经愈发的明显。一个新的时代是真的来了。