算上各类花絮、周边、预告、短视频和正片的点击量,截至南都记者发稿时,该剧全网播放量突破290亿大关,刷新了近年来全网播放量的纪录,收视率高居榜首,说它“万人空巷”,似乎不为过。 《三生》官方微博的粉丝量高达233万,微博主话题#三生三世十里桃花电视剧#阅读量19 。5亿。同时,它似乎自带热搜体质,网民互动热烈,在播出过程中,各类段子和表情包频频出现。 2015年,《花千骨》燃爆;2016年仙侠玄幻剧再无爆款,暑期档两部玄幻大IP《青云志》、《幻城》双双遭遇了收视口碑滑铁卢;2017年开年,《三生》的大爆无疑给大IP、大制作再次注入强心剂。爆款究竟是怎样炼成的?IP为什么有的灵有的不灵?同样用流量演员,为什么有的演得好、有的骂声一片? 爆款背后 2017年首部爆款电视剧,究竟是怎样横空出世的? 超级大IP,原著粉基数大,转化率高 首先是超级IP护航,原著小说《三生三世十里桃花》自首次出版以来,8年间热度不减,实体书畅销500万余册,在线阅读点击数10亿次……说它是超级大IP绝不为过。 《三生》是大IP,但《诛仙》、《鬼吹灯》、《幻城》同样是大IP,为什么有的能成为爆款有的不能?原著粉能否转化为收视观众这点很关键。在众多大IP中,男性向小说侧重于“升级打怪”式的进阶模式,书粉多为男性,他们并不爱看电视剧。而女性偏爱有情感冲突的小说,女性向小说往往能获得更高的转化率,比如《琅琊榜》、《花千骨》、《三生》。 《三生》主打虐恋,原著“戏眼”较多,这些感情冲突强烈的地方正是收视率的高点。比如,素素一跳诛仙台,“收视率噌噌就上去了”,可见观众喜欢看爱恨情仇。其中炒得最热的,莫过于跳诛仙台,以及之后的复仇三部曲。 跳诛仙台代表逆袭开始,后面则是复仇文学的套路,从观剧角度来看,能让观众一扫先前的憋屈。 |