【导读】为了七匹狼的时尚之旅，董事长周少雄如今正在忙着下一盘很大的棋。今年春天，周少雄像一个娱乐明星，频频出现在t台以及各种影视圈名流出入的活动和秀场。他管华谊兄弟董事长王中军叫“中军”，语气中透着亲切。从2012年开始，七匹狼与华谊兄弟全面合作，从影视广告到明星代言、走秀等。这被外界评价为迄今为止服饰企业与影视圈最大宗的整合传播。

　　与周少雄同为闽派男装掌舵人的王良星也没闲着。在子品牌l2初具规模后，利郎总裁王良星又开始着手在广州成立第三品牌。在2009年的招股说明书中，王良星提出的口号是把公司品牌做成“中国的armani”，而对于新品牌l2和尚未出笼的第三品牌，王良星参照的品牌则是d&g。而在产品之余，利郎更是斥巨资打造了文化创意园这个国内首家融“文化、设计、研发”为一体的园区。

　　可见，当品牌知名度达到一定阶段后，晋江的老板们开始考虑起了“时尚”这一话题。

　　■记者 王志前

　　萌动着的时尚潮

　　似乎在一夜之间，晋江的老板们开始变得时尚起来。王良星便是其中一个很好的代表。

　　如今的王良星，经常穿着“潮”服出现在各种场合，用自己的着装打扮诠释着老板的时尚。即使是最为挑剔的设计师，对于王良星的穿着打扮也不得不折服。

　　“十年前，别人觉得我很土。有个朋友跟我开了个玩笑，说‘你穿的鞋怎么这么土’，说着就把我的鞋从15楼扔下去了。可现在，我们做最艺术、最时尚的品牌，我也就整天在研究时尚创意产业，和朋友一起吃喝玩乐，都离不开时尚艺术产业。”回忆起十年前的场景，王良星至今都还会想笑。

　　“土”从来就是个大问题，因为中国服装历来都抄版严重。从香港买一堆名牌衣服回来，改一改，贴上自己的logo，是以往晋江企业的普遍做法。一些走得远的老板，也可能会从欧洲、日本或者美国买衣服回来抄。如此一来，满街都是仿版、“山寨版”也就不足为怪。

　　不止是着装上的改变。关于时尚，王良星和利郎还有着一系列的动作。

　　2012年1月16日，利郎文化创意园区奠基典礼在利郎创意园区隆重揭幕。该项目奠基预示着国内首家融“文化、设计、研发”于一体的园区正式启动。据利郎副总裁胡诚初介绍，该项目建成后，将初步用于设计师创意工作室、利郎博物馆、时尚发布会场馆、展厅等。该项目配有高雅咖啡厅、健身房、游泳池、餐厅，配套生活服务区将作为利郎内部职工、经销商、供应商的生活区，所有工程预计未来几年内竣工并全部投入使用。

　　“未来，这里将是时尚品牌的孵化基地，新生活方式的体验场所，进而成为‘中华时尚品牌的中心’。”王良星说，创意园区建成后，利郎将成为晋江服装时尚界对外宣传、交流的新平台和窗口。

　　王良星和利郎只是晋江这股时尚潮中的一个缩影。在晋江，不想维持外人眼中“土”形象的老板大有人在，如周少雄、洪忠信。只不过，在演绎“时尚”这一话题上，他们采用了各自不同的方法。

　　“服装行业的本质就是时尚行业。如果不能好好抓住这个本质，我们充其量只能称之为加工厂。”这是周少雄一直以来的观点。在业界眼里，当传统加工制造业已经做到极致时，如果不能很好地借助时尚、创意的力量去丰富制造业本身，晋江的传统产业就很难谈得上转型升级。服装行业如此，其他行业也如此。

　　创意引领产业升级

　　在这股萌动着的时尚潮中，行动起来的不止企业老板们。在推动晋江传统制造业向时尚进军这一工程上，晋江市政府同样不遗余力。只不过，与老板们相比，晋江的政府部门把抓手放到了更高的层面———创意。三创园的落地便是一个很好的佐证。

　　2012年4月19日，晋江一年一度的国际鞋博会开幕，五大项目举行开竣工仪式。这其中，晋江市创意创业创新园（以下简称“三创园”）标新立异的奠基仪式尤为引人注目。

　　“三创园项目，正是晋江市委、市政府立足‘产业提升、城建提速’发展战略、着力推进民企‘二次创业’和城市转型提升而提出的一个重大构想，旨在依托晋江的产业优势和对台优势，重点发展工业设计、创意研发、资本运营等智慧产业，将打造成晋江产业升级的有力新引擎。”晋江市委书记陈荣法如是描述构建“三创园”的初衷。

　　在定位上，三创园有着清晰的功能划分：未来，这里将聚焦“运动休闲、纺织服装、休闲食品”三大强势产业研发、设计资源，成为三大强势产业蓄势升级的“慧谷”，设计研发、金融服务集聚的“智岭”，还是海峡西岸闽台创智融合的新门户。

　　三创园并不是孤零的个体，在晋江，围绕着“文创”这一主题的园区还包括洪山文化创意产业园———这是以洪山工业区为载体着手打造的新文创园。

在华侨大学闽商研究中心主任吕庆华看来，洪山工业区“退二进三”的规划非常好。“创意产业的发展是社会发展的走向，创意产业本身就是一个高端产业，晋江的制造型企业这么多，如果它们能够聚集到这个工业区来，把更多创意的元素融入自己的产品中，其品牌的‘含金量’一定会越来越高。”