一部好片子不能不懂营销之道。互联网营销固然好，稳准狠但是搞个大新闻总有劲儿使不匀的时候，大了容易招骂;小了无风自然也不起浪。拉着主创跑综艺上通告也是个方法，但一切都不如情怀来得有效且风险极低。

　　2015年，吴京拍摄《战狼》起初黑马姿势爆发，连吴京自己也没想到这么火。因为国内像战狼这种类型的军事电影以前不多，在商业化的电影市场中是否能够取得成功不确定性高，获得的投资有限也很正常。吴京说，“拍第一部的时候我没有志同道合者”。

　　资本总是逐利的，一看到《战狼》这么火，到第二部的时候，资本纷至沓来。吴京却发觉自己依然鲜有志同道合的伙伴，创作的压力也随之增加，因为这些资本是想要来赚钱的，商业目的很明确。

　　“目标太清晰了，要让我屈服于商业，屈服于金融(资本)，要用流量高的演员，我说我绝不!我拍就要按我的来，(否则)我不要你的投资，我自己再拿钱，不行就再卖房子去。”