广告是综艺最基础的收入，不过，目前网络综艺的广告体量尚不能与一线电视综艺相比，陈伟说：“一线电视综艺的广告体量基本在10亿元左右，纯网综艺最高没有突破5亿元门槛。”但网络综艺有其自身特点，变现方式也会多元，例如网络平台可以尝试探索单个节目会员收费模式，并通过IP开发和网综授权打开衍生市场。

　　网络综艺自2016年迎来全面爆发，2016年视频网站自制综艺共111档，相比2015年增加15.6%，优质网综播放量的门槛被抬高到6亿，是2015年的两倍。视频网站需要大量优质内容吸引付费会员，除了购买电视综艺版权，自制的头部综艺内容成为争夺的焦点。目前，优酷、腾讯、爱奇艺在自制网络综艺方面是领跑平台，囊括了2016年播放量排名前十网综中的60%。