头部综艺的冠名与植入价格不断增长，而相比起转化率，政策却早已变成广告主需要面临的核心风险。以东方卫视《极限挑战3》为例，这一季的《极限挑战》的独家冠名商为VIVO，费用高达4亿元人民币，相对于去年天猫的冠名费增长了14%。特约赞助费用为1亿元，指定产品6000万，每一期平均植入厂商达到7家。经统计显示，《极限挑战3》身上将背负超过5.6亿的广告费用，无论停播是否属于暂时的，金主们都将承担巨大的损失。可以预见，监管不断收紧，未来综艺节目想要寻找广告主只会更加困难。

　　有报道称，今年综艺市场的整体招商环境不太利好，其中50%的网综都处于“裸奔”状态。外有招商压力，内有政策风险，对于制作方和平台方来说，权衡利弊之后发现，安全和顺利播出依然是最要紧、最务实的事情。