业界消息称，受苹果iphone 5的冲击，以及中国内地市场手机价格的急剧下滑，htc重新调整了2013年的路线图，将原来20-30％的第一季度手机出货量增速目标削减为10-15％。

曾经在机海战术中获益无穷的htc如今日渐乏力，产品型号被不断缩减，2013年的部分新型号开发计划就已经被取消，这也同时减少了对零部件的需求量。

htc拒绝就此发表评论，但业内观察人士认为，htc的前途依然很坎坷，因为其押宝的windows phone 8手机出货量远不如预期，苹果iphone 5、三星galaxy s3也持续火热，这都让htc很难受。

在中国内地，htc还受到了本地山寨智能手机的严重冲击，被迫进入2000元以下价位市场，背离了其之前专注高端领域的策略。