电影人卖力 观众买账

　　来自国家新闻出版广电总局电影局的权威数据表明，今年前三季度，全国电影票房前10名的影片中，有5部是国产片，占总票房的57%，其中赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》以7.19亿元的票房进入排行榜前5名。

　　我省著名文艺评论家林焱教授昨日在接受记者采访时表示：“像《致青春》等传递正能量的影片，不是居高临下教化观众，而是能够让观众产生共鸣。影片最大的成功之处就在于他们对‘题材’的研究能力，对目标受众的准确定位。电影人用心，观众自然买账。”

　　当然，相较国产片由文化、地域带来的观影亲近感，进口片吸引福州观众也自有一套：大牌的国际影星、逼真的视听效果、土豪式砸钱的大场面，也让观众乐意掏钱过上一把瘾。在今年1月~10月福州的电影票房中，进口片《钢铁侠3》《速度与激情6》和《超人：钢铁之躯》等也贡献良多。

　　颠覆传统售票模式 营销给力

　　随着多媒体时代的来临，仅依靠影院窗口售票的传统销售模式已被颠覆。这几年，福州电影市场在电影票销售环节，在线售票业务及渠道呈现增长态势，金逸影城业务主管陈珊告诉记者：“影院自9月推出线上+app售票模式以来，很受追捧，售票量日益增长。”

　　此外，如今的电影营销非常注重将线上、线下资源整合在一起为电影做宣传，如华谊兄弟公司近日已正式进驻淘宝电影专区。除了在线上售卖衍生产品以外，还将对出品影片进行o2o模式的电影线上营销。福州万达影院的业务主管黄展威说：“单一的传统电影售票方式已不能适应时代的发展和观众的要求，电影营销只有将多种渠道进行有效组合，增强信息传播与目标消费人群的互动，才能发挥最大的传播效力。”

　　(福州日报记者 吴晖)