文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。作为全市旅游发展的龙头，近年来，武夷山市加紧步伐促进旅游产业转型升级，在加强文化和旅游的深度结合上，取得明显成效。

　　去年，武夷山抓住中央、省上大力发展文化事业的有利契机，以提升旅游文化品牌价值为目标，坚持文化旅游双轮驱动，持续探索文化与旅游融合发展的路径和方式，持续拓展文化与旅游融合发展的领域和规模，持续深度发掘旅游文化内涵，不断构筑旅游业发展的新优势，推动旅游产业蓬勃发展。

　　据介绍，2013年，武夷山市成立了文化旅游融合发展领导小组，编制出台了《旅游产业发展总体规划》和《文化旅游融合发展专项规划》，并设立专项资金、制定配套扶持政策，进一步加强了文化旅游产业的政府引导。通过网络、微信、微博等方式，全面推介武夷山一批可感知、可参与、可互动、可回味的精品文化旅游项目，促进文化旅游市场的宣传开拓。同时，突出文化旅游产品的精品创作，利用创意、创新推动文化旅游融合发展，把旅游与地方文化、民俗风情、特色产品有机结合，形成新的旅游项目和产品，建设了一批凸显武夷山山水文化、茶道文化、朱子文化的旅游项目，建立了《文化旅游产业重点项目库》。做大做强一批有影响力的文化旅游节庆品牌，形成定位准确、主题突出、特色鲜明、梯次发展的节庆会展格局，使节会内容更加丰富，旅游文化价值更加凸显。此外，探索制定出文化旅游人才培养和人才保障配套政策，全力营造良好的文化旅游创业环境，吸引文化旅游高层次人才，使武夷山成为文化旅游创业的聚集地和栖息地。