市场研究机构current analysis的分析师阿维·格林加特(avi greengart)指出，这已经不是苹果首次与合作伙伴在可穿戴领域展开合作了，此前苹果曾将耐克的健身追踪技术应用在ipod和iphone等产品上。

“技术+时尚”的策略

苹果之所以选择与手表厂商进行合作，是出于自身对可穿戴技术的独特理解。苹果很清楚智能手表并不仅仅是一款科技产品，它们还融合了时尚和首饰等元素，所以消费者在购买手表(包括智能手表)时，实际上与购买鞋子和衣服是非常相似的，他们都希望能找到一款与自己的风格和气质相搭配的手表。同时，手表有时候还会像汽车一样身份和地位的象征，所以如果只推出一款智能手表的话，许多消费者是不会买账的。

那么，对于苹果而言，其在手表领域的经验几乎为零，因此选择与手表厂商进行合作联合开拓智能手表市场是相当明智的选择。“与现有的手表品牌进行合作是非常正确的，”格林加特说道，“实际上苹果已经在不断补充具备奢侈品营销经验的高级人才来积极推动智能手表项目的进展。”

在过去的一年中，苹果相继招募了前豪雅表的销售副总裁帕特里克·普鲁尼奥克斯(patrick pruniaux)和时尚品牌burberry的前任ceo安吉拉·阿伦德茨(angela ahrendts)，格林加特指出，这些和其他加盟苹果的时尚界人士的工作极有可能与智能手表有关，毕竟像普鲁尼奥克斯和阿伦德茨这样的人才此前与科技界几乎没什么直接关系，而苹果所需要的就是通过他们的名字来提升其在零售时尚界的品牌价值。