“我没有投资，但我负责编剧，导演和其他的一些东西。”韩寒所说的“其他的一些东西”，大约就是指此片的微博营销。

2012年，韩寒重归微博。细心人会发现，在韩寒这两年所发的二百多则微博里，绝大部分都与《后会无期》有关—某种程度而言，重返微博完全就是为宣传《后会无期》而来。拥有4000万微博粉丝的韩寒，不仅一手导演了《后会无期》，也一手导演了这部电影的所有营销热点。这一次，熟谙网络玩法的韩寒，罕见地“博到尽”：一度全面抗拒私生活曝光的他，主动晒起了女儿、父母、表妹、童年，并成功制造了民工、萌狗马达加斯加以及国民岳父等各种热点，掀起了一轮又一轮网络狂欢。

每一次他在微博上泄露的电影消息，都被网友疯狂转发—《平凡之路》发布二小时，转发量超过十万。这还只是预演。电影正式上映前，他带着主演马不停蹄地踏遍全国十二个城市，接下了地毯轰炸式的媒体通告，其中最令人惊叹的是出现在中国最知名的综艺节目《快乐大本营》上。上《快乐大本营》的感觉，被韩寒自嘲为“如梦似幻”，话虽如此，他还是敬业地扮丑搞笑，任人涂上鲜艳的口红—尽管粉丝们痛心疾首地表示，如果韩少再敢上一次无脑的《快乐大本营》，他们就要烧掉他的书。

但韩寒接受采访时仍明确地表示“还要再上”：“为什么不能理解呢 我上这个节目收获了很多。”然后他用了一个更高尚的理由解释自己之所以要上这个节目，是因为可以宣