据悉，尔玛公司的创办人是“立二拆四”，立二拆四的真实姓名为杨秀宇。其是中国互联网的著名网络推手，其操作手段无非是刻意制造一个以人物为中心的事件，然后再雇佣网络水军大肆炒作，将相关人物炒作成互联网名人，相关人物名利双收开始走穴演出，而立二拆四及其公司则在幕后大赚黑钱。据调查，为了获得更多营销利益，尔玛公司大量使用淫秽手段色情包装，为多位欲出名的女孩进行炒作助其成名。“中国第一无底限”暴露车模干露露、“干爹为其砸重金炫富”的模特等，均是尔玛公司以色情手段包装成名的产物。2012年5月，嫩模杨紫璐突然在微博上声称，她的干爹花888万元包机带她直飞伦敦看奥运，随便送的皮包就顶网民两个月工资，引发众怒。网友纷纷猜测杨紫璐的干爹是哪位高级干部，各种谣言猜测不断。因为杨紫璐不断在微博中提到“力宏”，一时间吸引了无数眼球。其实整个事件是伪造杜撰的，杨紫璐根本没有一位官场干爹。2012年7月11日，立二拆四在博客上承认，杨紫璐事件是他一手策划的，他是杨紫璐真正的干爹。