挖苦竞争对手，成业内惯用营销手段

苹果的产品经常被其他厂商拿来作为自己新产品的对比，前段时间amazon kindle fire和微软surface都有对比苹果ipad的广告宣传，前段时间的主角换成了三星。

三星电子在平板新品发布之前，在网络上发布了一条galaxy tab pro 的广告，同样对苹果ipad air进行了嘲讽，而且还是借用了ipad air的铅笔创意广告进行打击。

视频中的三星galaxy tab pro 10.1(厚度7.3mm)确实比ipad air(厚度7.5mm)要薄上一点，并且在屏幕分辩率上要更胜一筹：三星屏幕分辨率为2500×1600，而ipad air为2048×1536。

不只平板，苹果手机也没有逃过三星的嘲讽。虽然苹果新一代的iphone还没有推出，但是也阻止不了老冤家三星对于苹果的穷追猛打，不久之前三星公布的新广告里面对iphone6又是讽刺挖苦。

三星电子新制作了一个视频广告，在广告中，一名男子十分关注即将上市的苹果新手机，谈论着iphone 6的各种传言消息，尤其是据称要推出大屏幕显示屏。这名男子的一位好友是三星s5手机的用户，他听到男子谈论苹果大屏手机，于是浇了一盆凉水——“你说的大屏幕手机，原来(居然)还没有上市啊。”

随后，广告中的旁白开始告诉消费者，大屏幕智能手机在市场上早已司空见惯，不是苹果的什么创新，只要苹果粉丝愿意离开iphone阵营，他们马上就可以买到三星电子的galaxy大屏幕智能手机。

不过客观来说，如果说苹果开创了触摸屏智能手机时代，那么大屏幕手机显示屏，的确是由三星电子首先做成产品差异化亮点，大屏手机也成为三星电子的卖点，并帮助其发展成为全世界最大的智能手机厂商。

除此，三星广告还嘲讽苹果iphone续航差，是伤不起的靠墙族。三星发布的galaxy s5广告主打续航功能，在三星广告中出镜的还有老对手苹果的iphone，但iphone却是作为续航差的反面教材，三星嘲讽苹果iphone的表现溢于言表。

在该广告中，iphone用户几乎全都靠在墙边，拿着自己的iphone，而iphone的另一端却无一例外插在墙壁上的插座上。一旦发现有空余位置，iphone用户就如获至宝般狂奔过去坐下占位，而三星更是将这些人称之为“靠墙族”，嘲讽意味十足。

在s5手机新品之前，三星也是靠着一路嘲讽苹果的广告走来。在对外发布galaxy s4广告，在突出众多新功能的同时，也嘲讽了苹果iphone已经是一款过时的产品。

在三星的最新广告中，场景采用的是一个高中毕业泳池派对。在派对中，“更酷”的年轻人使用的是galaxy s4，而“不太酷”的父母们则使用的是苹果iphone。随着派对的进行，使用iphone的父母们意识到自己已经过时。

三星嘲讽iphone过时的意图非常明显。三星与苹果两个死对头，不仅产品竞争激烈，就连广告也常常互相踩低嘲讽。不过，之前，苹果也曾经用过类似的手段去嘲讽微软的pc机，它曾在mac vs pc广告中将pc描述为过时的产品。

当然，三星也没有逃过竞争对手的嘲讽，比如htc自己的营销功力有所欠缺，一直在加大营销力度。 自从 htc one采用一体化金属机身外壳以后，就一直贬低三星 galaxy 旗舰依然采用塑料壳。