忒有料

百度直达号详解pk微信营销 向着阿里腾讯宣战

  @账号:用户在搜索框中输入“@海底捞”会跳过搜索结果页面,直接打开海底捞的直达号页面。

  地图:目前还不适用于海底捞。官方解释是,在地图上搜索某商家,点击进去后可能会进入相应的直达号页面,

  个性化推荐:基于场景和兴趣对用户推荐,让用户在百度移动端上直接看到海底捞的直达号。

  “直达号”如何工作:

  百度可以获得用户主动提交的需求——这就是搜索引擎的本职工作——无论用户提交的是“最近的火锅店”这类泛需求还是“@海底捞”之类强需求,结合百度地图的 lbs判断,百度回应给用户的,一定是路径最短的目标内容,而在这个过程里,商家是守株待兔的角色,它甚至都不需要负担太多的营销成本,就能够获得百度让渡出来的精准流量。

  这就是标准体系的争夺了,“扫码”是一个阵营,“直达”又是另一个阵营,显然,用户能不能扫到码,这与商家的推广能力息息相关,而只要用户产生需求,那么“直达”就是轻而易举的穿梭,在这两种标准体系的选择上,习惯了印刷二维码的商家,也很容易叛逃到第二阵营。

  以o2o的角度来看,“直达号”可以带来新的客流——而且,这个过程是可以观测的——若是能够维持业绩上的增量,“直达号”恐怕还会由商家逆向的去推动用户使用。当然,可能不少商家会“全面发展”,开通“直达号”从容揽新,待到顾客进店后邀请“扫码”关注微信公众帐号,最后再用“支付宝钱包”收取账单。

  商家如何建立自己的直达号

  百度针对不同行业推出适配于细分行业需求的模板。商家登录之后,选择自己所处的行业,编辑文字,上传图片,就能开通一个直达号。如果行业模板不能满足个性化需求,商家还可以使用组件工厂,通过选择一些模块,进行拖拽编辑,建立一个直达号。

分享
发评论

猜你喜欢

相关推荐

热门阅读

Copyright 2018 52FuQing.com
5