2. 刘翔——拒拍一切日本品牌广告

刘翔在10届全运会上刘翔冲刺的一刹那，大家看到运动员身上所穿服装的标志，是日本货―美津浓(全运会服装的唯一指定商)。刘翔却用黄色胶带把运动背心和短裤上的商标贴的死死的。国家体育总局必须让穿日本货，刘翔作为国家培养出的运动员他没有反对，可他作出的聪明之举更体现了他抵制日货的决心。刘翔做广告有三个原则：一是必须是有实力，有品牌的大公司。二是如果是外国企业和民族企业两家竞争，优先考虑后者。三是凌驾于第一条和第二条原则之上，那就是所有关于日本的广告一律不接，不管开价多少。