2月5日，移动社交应用陌陌也上线了“红包”功能，用户可向群组或互相关注的好友发红包。2月18日-20日，陌陌还将联合支付宝钱包发放400万官方红包到活跃的群组中。据了解，截至2014年9月，陌陌拥有超过450万的活跃群组。

　　而微博方面则联合支付宝上线了“让红包飞”活动，并首次推出现金红包。2月2日-3月6日，用户可以在红包活动页、个人微博主页、单条红包微博中点击“抢红包”按钮领红包。红包领取后，通过关联的支付宝账号即可提现。

　　除了拥有强大社交关系链的微博和陌陌外，优酷也将在除夕夜加入红包大战。据了解，除夕夜，优酷将联合支付宝钱包在优酷客户端上线现金红包活动。届时，用户登录优酷首页，就可参与现金红包活动。红包领取成功后，用户可将红包通过支付宝钱包提现到账户余额中。

　　红包大战是营销游戏，腾讯、阿里自然不会假戏真做，双方这次还联手搞了个“现金红包”概念，实际现金红包并没多少现金。

　　此前，支付宝宣布推6亿元红包，微信则宣称要推5亿现金红包还有30亿元卡券红包，另外，腾讯家的手机qq也说要发30亿红包。

　　真要按数字算，双方投入要超过70亿，但实际情况是其中现金少得可怜，大多数是来自于企业的消费类红包，更像是代金券。

　　比如支付宝的6亿红包中，只有1亿多为直接折算人民币的“真金白银”，其余部分为类似“快的、滴滴打车代金券”的消费类红包。而在微信“春晚红包”的最初版本的方案中，腾讯本来就没打算投入什么现金。

　　营销讲究小钱办大事，入戏太深不好。所以，指望在春节期间靠抢红包发一笔的小伙伴可以洗洗睡了。

　　腾讯、阿里折腾这么大的动静，自然有其目的，虽然都是推广自己的移动支付产品，但细节方面还是有些细微差别的。

　　有知情人士就表示，支付宝这次发放的红包侧重线下消费，实际上是想延续支付宝“双12”时在线下消费方面积累的优势；加强支付宝账号的社交属性，则是另外一个想达成的目的。

　　相比于支付宝，微信支付起步较晚，则更加侧重于推动新用户和绑卡数，有腾讯内部人士曾透露：

　　观察微信红包一整年数据会发现，红包平时平时的交易额很有限，只有元旦、春节才会爆发，在特定时间拉动绑卡和新用户很有效。

　　虽然舆论还停留在”土豪撒钱pk“上，但红包pk其实结果已差不多可以确定：支付宝、微信平分秋色。

　　以市场声音为诉求的红包营销大战中，支付宝和微信都实现了对大众用户的良好传播，并达成自己在业务层面的诉求，这其实已经成功了。

　　相比双11还有个晒订单环节，红包大战连个胜负评判方式都没有，两方最后肯定都一句话：xx秒抢完，至于微信支付能拉动多少新用户绑卡，实际更值得关注。

　　当然，也有悲催如手机qq钱包、百度钱包的，由于没能赶上微信、支付宝pk的场子，缺少参照物的他们只能在角落默默画圈圈了。

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