与《甄嬛传》不同，《如懿传》更像一部“清宫帝后婚姻围城”。流潋紫透露，当初自己在写《甄嬛传》时很多内容是天马行空，但《如懿传》更偏重于对婚姻的探讨，“写《甄嬛传》时我还在读大学，所以内容更偏于情爱，而《如懿传》会更偏向婚姻多一点，我更想探讨的是帝王夫妻之间的相处之道，他们比寻常百姓夫妻有更多故事、更多传奇。”

　　制片人黄澜此前接受采访时也表示，“《甄嬛传》讲的是一个女人的成长，《如懿传》则是帝王夫妻的婚姻故事。”黄澜还表示，以往其他宫廷背景中的女性角色，或困于生存、或困于权力斗争，而如懿一生都在追求爱情，“《如懿传》也探讨了在宫廷之中，如果一个女人只想追求纯爱，会是一个什么样的结果。”