近日《延禧攻略》热播，“乾隆爱情故事”又双叒叕成为热门话题，吴谨言、聂远、秦岚、谭卓等一众主创开始火遍微博朋友圈。有意思的是，一堆有《延禧攻略》演员参与的不知名小片也随之冒了出来，集体扎堆9月档期，似乎要继续在大银幕延续小荧屏的辉煌。

这其中，有9月7日将映的《道高一丈》，聂远主演；9月7日将映的《吻隐者》，谭卓主演；9月14日将映的《说走就走之不说再见》，“魏璎珞”吴谨言参与主演。

不得不承认，比起演员阵容，《延禧攻略》这次能引爆社交平台，基本倚仗了于正的制片能力，最终剧集的表演、摄像、美术、叙事等均达到了较高水准。但反观演员本身，其实不具备太多的流量魅力：吴谨言就是彻头彻尾的新人，此前在《老炮儿》演过一位路人；而聂远与《步步惊心》的吴奇隆毫无二致：自身早已失去了带货能力，本次庆幸成为“乾隆光环”下的新宠儿。演员推动了《延禧攻略》的成功，但它的成功却与大部分选角基本无关。

前面提到的3部基本不具大众知名度的小片集体定档9月初，背后动机十分明显：片方想借《延禧攻略》的大热，再于电影院刷一波主创的热度。特别令人啼笑皆非的是，《道高一丈》早已于一年半之前杀青，原本计划在2017年底上映，后面不知为何一拖再拖。随着近乎过气的聂远依靠扮演“乾隆”再一次博得关注，片方可算是逮准了机会。《吻隐者》与《说走就走之不说再见》何时拍摄完成，由于前期物料太少我们不得而知，但对方都深知，第二部《延禧攻略》未必到来，此时不上更待何时。

这类电影有个共性：投资不大，缺乏一线流量明星加持，剧本也不够出彩，更缺少能与社会现状相结合的营销话题，无法触达大众的痛点......若搁在一个大档期里，它们都逃脱不了最多“院线三日游”的命运。但八月暑期档刚刚结束，国庆档又还没杀进来，放在九月上旬中旬尚且还有突围的机会。

问题是，蹭《延禧攻略》的热度、跻进竞争力低下的冷门档，能对这类小片产生有效帮助吗？

答案显而易见：不能。甭说一个魏璎珞、一个乾隆、一个高贵妃，就算再加富察皇后、娴妃纯妃、傅恒，将《延禧攻略》原班人马砸进来再拍一部新电影，甚至就是《延禧攻略》电影版，也免不了失败的命运。片方此举，更多的是一种自我慰藉、自娱自乐。

首先，电影受众与电视剧受众，根本不是一个群体。电影票房是能实实在在体现出市场购买力的，无论是9.9元，39.9元，抑或99.9元（IMAX），甭管票价高低，影迷都需要真金白银地掏腰包为那一张小小的热敏纸付费的。要不2017年558亿元的年度总票房，是片方吹嘘出来的吗？观影门槛要远远比观剧门槛高，大部分电视台播出来的剧集定位都是“合家欢”，而不同电影类型将观影群体垂直分化，极少有观众能青睐所有电影类型。而大部分电视剧观众也不愿意掏一笔餐钱去买2张电影票，毕竟看电视又不需要多大成本，况且电视上也会放电影啊！

其次，回到质量方面，前期看似会扑街的电影，一般真的会扑街，观众不是傻子，好坏还是可以判断的。不是每一匹马，都叫黑马。拍电视剧挣钱很容易，只要拍好了，能卖给平台（优酷腾讯爱奇艺）或者电视台，片方就回本了。至于平台，也不会通过电视剧直接挣钱，而是通过收视率提高影响力，挣平台的会员费或者广告费。收视率本身是不盈利的。电影挣钱不容易，成本高，是真正的风险行业，要不您看，动辄投资上亿的豪华大片，最终扑街落得几百万票房，这不就是典型的亏本买卖么？

若是哪部电影成功了，那可是真挣钱，譬如迪士尼宝宝，如今年年稳坐好莱坞电影收入冠军。《道高一丈》《吻隐者》《说走就走之不说再见》这三部影片，明面上看起来都不具备爆款潜质，不客气地说，根本没有真材实料拿得出，故而片方才会蹭《延禧攻略》的热度。这一大类影片结局都不会太好。

第三点，电视咖演电影，影迷根本不买账。别听多了媒体嚷嚷“影视行业”，就以为电影和电视是一个行业了，电影与电视行业中间可隔着一条黄河呐！电影明星有名儿了，偶尔也接拍一些电视剧，这叫水陆两栖，不单单是为了挣钱，是为了圈不同领域的粉儿。电视明星要演电影，那可就难了。一是片酬不对等，突然火起来的一线电视明星，演一集电视剧，往死里封顶可能也就百万一集（杨幂等除外），一线电影明星拍顶级大片，一来就是千万片酬甚至加票房分成。再牛掰的电视咖要演A级制作电影的主角，根本不可能拿那么多片酬，所以收入决定层次——只能从配角演起来。要不干脆演小破片。二是转型难，电视有熟脸，电影也有熟脸，片方热衷找寻大众熟识的影星拍片，饶是你在电视界名气再大，要拿下电影主角并且博得观众认可还能推动高票房的，基本就没了。

举个极其明显的栗子——胡歌。胡歌自《仙剑奇侠传》出道，十多年过去早已是一线大咖，但为何止步于电视圈，拍了一部又一部的《神话》《伪装者》《琅琊榜》，迟迟不进军电影圈呢？你以为他不想吗？残酷的真相是：没人要。

“是胡不是霍，是霍躲不过。”咱们再来聊聊霍建华。霍建华也是拍电视剧出道，靠电视剧成名，拿资源能力比胡歌好一点，近些年也拍了不少电影，但结果都不太好。和秦海璐（又一位电视咖）主演的《捉迷藏》，票房仅7000万出头。后面不屈不挠又和杨幂拍了《逆时营救》，片方2亿但根本没挣到钱，2018年也没有新的片子出现。一旦在电视群体中稳固形象，拍电影就像转行，很难扭动观众根深蒂固的认知。

王凯其实也是比较类似的，参演《嫌疑人X的献身》，最终票房4亿，算是赚了，所以又有片方让他演《英雄本色2018》，结果扑得一塌糊涂。以后接片子又有难度了。

归根结底，拍电影选演员，看的还是票房号召力，不是收视率，比起电视剧的广泛注水，大部分电影还是真正奔着靠票房挣钱去的。只有在票房上证明了自己，才能被大投资电影选作主演。如果只看颜值，或者说微博人气，这种快餐式的消费根本禁受不住电影产业所严格要求的高质高量。片方也学聪明了，这一年流量鲜肉担任主角的电影数量急速减少，片方看清了鲜肉们的带货能力。中国电影市场在高歌猛进的同时又缓步前行，逐渐踏实。

许许多多《说走就走之不说再见》之类的小电影蹭点热度圈点钱，倒也无可厚非。就怕出现一些《爱情公墓》，顶着大投资、大宣发的光环，妄想榨干最后一丝情怀，最后却因挂羊头卖狗肉惹恼全体影迷谩骂，还让所有无私为其“洗白”的坚贞剧迷们跟着中枪，得罪了整个影视行业，遗臭万年。

来源：淘票票