中国网讯 记者从三明市旅游局获悉，近年来，三明市立足生态旅游资源优势，紧紧围绕 “打造海西重要的生态与文化旅游胜地”的发展目标，坚持以旅游规划为先导，以项目建设为重点，以品牌创建为载体，以营销宣传为抓手，不断创新思路，强化措施，“感受三明、山水有情”旅游品牌的知名度和影响力进一步提升，旅游业呈现出快速健康发展的良好态势。2011年，该市接待游客1087.4万人次，实现旅游收入69.34亿元，同比增长24.6%、26.3%，增幅位居福建省之首。

　　推进项目开发营运的市场化

　　三明市积极培育旅游业成为全市经济的支柱产业，依托资源优势，加快产品转型升级，不断开发特色旅游资源，强化旅游基础设施建设，配套完善旅游招商引资优惠政策和开发建设措施，编制《三明旅游招商引资项目指南》，并通过召开专场推介会、参加旅游博览会、网站推广等形式，加大招商引资力度，吸引了许多的投资商落户三明，民间投资快速增长，民间资本成为重要的投资主体，投资旅游民营资本在社会总资本中的比重不断上升。新建马岩生态园、月亮湾民俗园和梅园国际大酒店等十多家中高宾馆等旅游项目。据介绍，三明旅游产业呈现出投资主体多元化、融资渠道社会化的特点，据统计，目前，三明民营旅游企业数已占全市旅游企业四分之三。

　　追求旅游营销精细化

　　围绕营销区域扩大化、营销方法多样化、宣传媒介多元化，全方位开展市场营销工作。投央视，采取市县联手共同出资的办法，整合包装各县(市、区)旅游风光，投放中央电视台品牌栏目。上高速，投放全省高速公路服务区广告，在三明市域内9个高速公路收费窗口免费发放《三明旅游地图》和《三明旅游护照》。进动车，组织投放福州至杭州、宁波、温州等地的动车组杂志及温福、福厦高铁清洁袋广告，投放西安-厦门和南京西-厦门列车厢体广告。联网络，加快旅游办公自动化，全面升级改版三明旅游网，在《人民网》投播三明旅游视频广告，开通“三明市旅游局”官方和“绿野三明”旅游微博，借助“驴妈妈景区票务直销网”宣传推广三明旅游目的地形象。入社区，针对目标市场，重点投放上海、福州、厦门、南昌等地的楼宇广告；策划发行市民休闲健身卡，印制《三明旅游宝典》、《三明旅游》画册、三明旅游精品线路、旅游宣传卡等广宣品实现进酒店入客房。

　　建立激励机制常态化

　　先后出台了《三明市关于加快发展旅游产业的若干意见》、《三明市旅行社组接团奖励办法》、《三明市加快市区旅游经济优惠政策》等，对旅游景区被评定为世界级品牌的奖励200万元，评定为国家级风景名胜区或5a级旅游景区的奖励50万元，评定为4a级旅游景区或其他由国家旅游局确认授牌的奖励10万元。对评定为五星级、四星级旅游饭店的，分别一次性奖励100万元、30万元，对首次进入全国百强旅行社的奖励50万元，首次进入全省20强旅行社的奖励10万元。同时，建立健全科学的管理体系，加大旅游业的目标管理力度，将目标任务分解到各区县，层层签订责任书，严格实行目标考核制，每年召开一次全市旅游工作会对完成任务指标兑现奖励，实现了有部署、有检查、有考核、有奖励机制，促进了全市形成创高等级旅游品牌热潮。目前，全市拥有世界级品牌2个、国家级品牌51个。两年来，累计兑现考核奖励经费261万元。