三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员工总数19.6万人，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

数字时代产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或者质量。从1999年开始，三星手机电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国interbrand发布的研究结果表明，三星的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。

自2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在“wow（惊叹）、simple（简单）和inclusive（亲和力）”的品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广活动。