在朋友圈代购如火如荼的当下，打开微信，刷不出几条代购广告反而觉得不正常。对于买家来说，海外代购的产品价格较实惠、质量有保障、款式更潮流;对于卖家来说，代购没有实体店的房租等成本，风险较小。不过，代购从诞生起就因为假货泛滥、缺乏监管等饱受诟病，在电商巨头纷纷布局海外市场的背景下，“朋友圈代购”何去何从尤令人关注。

流行段子背后：朋友圈代购受买、卖双方追捧

微信朋友圈代购到底有多火，看看那些广为流传的段子就知道了。“人生就像微信朋友圈，你永远不会知道身边的哪一个好友，会成为下一个代购”，“手里拿着哈佛大学的录取通知书，激动的泪水早已模糊了我的双眼……终于，终于实现了心中多年的梦想，可以在朋友圈做代购了”。

价格比较经济实惠，是很多人代购的理由。有媒体做过一项调查，某奢侈品的到岸价格为400美元，加上进口关税、增值税、消费税等，国内消费者购买时几乎要多花一倍的价钱。除了奢侈品，化妆品、服装、食品等代购也具有一定的价格优势。

产品质量更有保障，是买家钟情代购的另一原因，这在婴幼儿产品中尤为明显。国内频频出现的问题奶粉事件，让一些国内的爸爸、妈妈们对国产奶粉失去了信心，不敢拿自己的孩子冒险。越来越多的家长选择海外代购婴幼儿产品，甚至愿意为海外代购支付额外的费用。

另外，一些服装、首饰发布新品之后，可能由于种种原因不在中国内地销售，单为买件衣服出趟国成本又太高，这让追求潮流的时尚达人们非常惋惜。海外代购弥补了潮人们无法买到心仪产品的遗憾，得到这部分人的热捧。

从卖家的角度来说，朋友圈代购火爆的另一重原因，跟这种“熟人经济”成本低、风险小有关。朋友圈代购生意进入门槛很低，比淘宝开店要简单，找几张网图或者对着商品拍几张照片，对商品稍加描述、上传到朋友圈，就算是开业了。与实体店和淘宝网店相比，朋友圈代购以一定的社交关系为基础，更容易获得回头客。卖家还能根据自己的微信朋友圈子，决定卖什么产品，减少了挖掘客户的成本。

朋友圈代购口碑难树立“代购个体户”表示乐观

尽管朋友圈代购有庞大市场需求、符合卖家和买家的双重利益，但是由于目前这种私人代购不用营业执照、不用固定场所营业、监管法律条文尚存空白，频频曝出假货横行、货品损耗、售后无门等弊端，至今难以树立起大众口碑。“——你在朋友圈做代购 ——你才代购，你们全家都代购”，俨然已成新一轮的吐槽语。

一部人买家和卖家尝到朋友圈代购“甜头”的同时，另一部分却饱受代购之苦。被集齐了狗血、鸡血和鸡汤的代购语录刷屏是小事，一部分人因为代购被诈骗数千、上万元。没有信用担保、评价机制，也没有第三方交易平台，火热的微信圈熟人买卖背后，是诸多消费隐患。

不久前，京东商城“全球购”业务上线，此前已有天猫国际、亚马逊中国等纷纷涉足这一领域。各大电商巨头高调介入跨境电商市场，扛起“正规军”的大旗，无疑对大量散兵游勇的“代购个体户”形成威胁。

业内专家分析认为，大部分个体代购的生意很快就做到头了，越来越多国家的商品将出现在电商的虚拟货架上，从业务规模看，蚂蚁搬家式的小代购商根本不具备竞争力。

“大鱼吃小鱼是自然界的规律，也是市场的规律。”中国对外经济贸易大学国际经济研究院副院长庄芮教授表示，国内外价格存在明显差异，是代购存在的重要前提，随着我国开放步伐不断加大、各类贸易协议的签署，绝大部分商品国内外价差将不断缩小。在这样的背景下，再加上电商巨头发力，以个体户为主的代购行业将慢慢退出舞台。（刘旭辉）