随着互联网的发展，直播行业也迎来了春天。那些样貌出众的人似乎发现了一个新的商机，纷纷入行直播业，一心想成为网红。从2018年开始，直播行业的快速发展，不得不说，现在似乎已经成为网红的天下，我们经常听说某某网络红人，年薪动不动就成百上千万的消息，当今社会网红赚钱真的很容易。

我们经常听到网红大多是依靠粉丝刷礼物来赚钱，这是很常见的。但是这种靠这种礼物钱虽然能赚钱，但是却不能有大发展，毕竟真正靠流量赚钱以及选对大的方向才能持续发展，真正通过做网红赚大钱的人我倒是知道一个，她就是美女网红张大奕，同样是女网红，她到底特殊在哪？据媒体透露，他每年的收入竟然比范爷（范冰冰）还多！要问我为啥她这么牛？我只想说，因为同样是网红，她似乎站得更高，看得也更远。

作为新一代的网红，他们并不像以前的明星那么高大，所以他们缩短了与消费者的距离。现在很多消费者喜欢追求个性化的消费，所以他们更愿意相信自己的年龄，站在时尚网红的前沿。而目前在网红界，张大奕可谓坐上了网红一姐的宝座。今年4月3日，如涵公司大股东张大奕赴美上市，成为中国首支网红股票。

张大奕原本是杂志模特，后来开了自己的淘宝店。2014年，她成为第一批在淘宝上提供服装指导的店主之一，并逐渐受到欢迎和粉丝的追捧。2015年，她的淘宝店年营业额达4600万。同年，范冰冰的收入只有2100万美元。此外，她的微博粉丝从2014年的30万飙升至今天的1100多万，使得张大奕成为当之无愧的网红巨星。

除了开淘宝店，她后来也开始和如涵合作。如涵公司是依靠数据分析的能力，供应链的后端支持和运营管理的能力从而与网络名人之间建立“你负责貌美如花，我负责赚钱养家”的合作模式，帮助网红在电子商务中变现，广告代理，等实现商业价值。

根据红盾查询信息显示如涵公司（https://www.ubaike.cn/show_592388.html）成立于2001年，主要经营明星经纪、市场推广和电子商务业务。其中，张大奕于2016年进入新三板，成为中国电商网红转型的标杆企业。那一年，马云也进行了投资，并成为该公司十大股东之一。2014年至2016年的三年时间里，如韩公司从阿里、联想等知名机构获得数亿元融资，估值高达31亿元。

在马云的帮助下，公司发展迅速，到2018年实现收入8.56亿元。但值得一提的是，该公司的亏损也在逐步扩大，从2017年的4014万元到2018年的8995万元。但是在这种被动的情况下，公司仍然选择在美国上市。

现在，上市的决定不太明智，甚至是一记响亮的耳光。作为一家拥有众多国内粉丝的公司，它在美国资本市场并不受欢迎。股票在第一个交易日就下跌了37.2%，不到一个月的时间，它们已经贬值了一半。包括马云在内的8名股东在不到两个月的时间里纷纷退出。从这个角度来看，如涵似乎不太受资本市场的欢迎。

为什么号称中国第一网红的如涵不被资本市场喜欢？这是我们今天主要要探讨的话题。

主要原因是社交网络的红利在近两年开始下降，所以网红的出现是非常偶然的，尤其是头部网红无法培养和控制，通过商业模式产生网红是不现实的。网红的出现是偶然的。对于企业来说，即使一个行业很有吸引力，没有能力赚钱，它也会被市场果断抛弃。

如涵公司截止到2018年底的9个月内，该公司签约的101个网网红共收到了4600万元的服务收入，单一网红的月收入是50000元(税前)，而头部网红在同一时期的收入是347000元，网红之间相差极大，由于这些都是平均水平，这意味着很多普通网红的收入远低于平均水平，而且差距还会越来越大。

从2017年3月底开始，一名新晋网红平均拥有62万名粉丝，到2018年底，这一数字已达到84万。在上述两个时期，网红的粉丝数量分别增加了15万和40万，而头部网红的粉丝数量分别为600万和1083万。在收入和粉丝数量方面，新晋网红跟头部之间的阶级差距正在扩大。因此，网红的经济很难做，公司的内部运营模式更是一个大问题。

业内人士称，“在如今的网红经济中，一波又一波的直播和短视频红利之后，各种链接都变了。剩下的则是鸡肋。培训的成本很高，时间的成本也很高，但成功的机会却很低。”很多网红吃的都是青春饭，大概也就能火三、五年。如何保持粉丝黏性，满足粉丝口味的多样性也是网红面临的问题。

王思聪号称是“娱乐纪检委书记”，他曾一句话点评如涵公司：像如涵这样的网红公司的上市是个笑话。

不管王思聪的分析是否正确，我们都只是从他的角度来看问题。从逻辑上讲，王思聪是对的。网红商爆火的意外性、网红快餐化、网红粉丝特别高水分、高品质的网红维护成本、网红长期套现这些因素共同导致了网红经济虽然很受欢迎，但是网红电商的影响力却不会太持久。

对于当今网红电商，你们有何看法？