“温馨”口号在国内日益普遍化

　　台海网8月21日讯 (海峡导报记者 黄智敏 通讯员 翁毓琦)“温馨”曾是厦门的名片，但国内越来越多城市也打起了“温馨”牌，这个特色越来越普遍化。昨日，民建厦门市委提出一个颇具新意的建议，将“温馨厦门”的旅游形象口号改为“品味厦门”。

　　上周，在厦门市委十一届四次全体(扩大)会议上，厦门市委、市政府《关于加快旅游产业发展的实施意见》正式披露，引起社会各界、包括各民主党派的广泛关注。

　　民建厦门市委在《塑造和宣传厦门城市旅游形象的建议》中，提出了上述意见。民建市委相关人士表示，厦门城市旅游形象的定位和塑造，现在看来显得较为薄弱，比如“海上花园，温馨厦门”这样的形象口号，不能突出厦门的地方性。在构建和谐社会的进程中，“温馨”的属性价值在国内各大城市将越来越普遍化，“温馨厦门”作为城市旅游形象也将越来越模糊。

　　民建市委建议，以“品味厦门”作为城市旅游形象。“品味”意味着一种追求高远而又从容不迫的生活态度，意味着外在的物质追求和内在的精神追求相互平衡的文质彬彬，意味着自我独立而又包容关怀，“品味”来自于不断的自我修养及累积，“品味”不仅可以涵盖而且可以解释厦门古往今来的精神世界和物质成就。

　　“‘品味’还是时尚潮流，把‘品味厦门’作为厦门的城市旅游形象的中心主题，既是一种表白，也是一种招徕。”民建市委相关人士表示。

　　民建市委提出，以“品味厦门”为厦门城市旅游形象的中心主题，同时高度概括出厦门旅游产业的几方面特色，以中心主题串连起来，形成一个系列，不仅丰富充实了城市旅游形象，也可在市场面前找到多个宣传的着力点，如“品味多元厦门”、“品味多彩厦门”、“品味雅致厦门”、“品味创意厦门”等。

　　在明确定位和形象口号的基础上，围绕厦门城市旅游形象的主题，设计城市旅游标志和形象代言人，比如一只可爱的卡通白鹭，徜徉于多元多彩、雅致创意的厦门之间。城市旅游标志和形象代言人还可以开发成最具代表性的厦门旅游纪念品。