By 伊丽莎白•佩顿译者：常和

戛纳电影节期间，该市的克鲁瓦塞特大道(The Croisette)可谓星光熠熠，除了金光闪闪的金棕榈奖杯(Palme d’Or)外，更有众多光鲜亮丽的首饰品牌争奇斗艳。电影节合作赞助商、高档珠宝品牌萧邦(Chopard)为参加开幕式颁奖晚会的11位电影明星披金戴银，其中就包括朱丽安•摩尔(Julianne Moore)和露皮塔•尼永奥 (Lupita Nyong'o)等明星。在各大媒体众目睽睽之下，明星代言旗下首饰虽说有立竿见影的商业效果，但对于诸多首饰品牌来说，它们与明星之间的“珠联璧合”，其影响力远胜于一般的走过场。

除了担任电影节官方合作伙伴外，萧邦自2001年以来，每年会给两位新人颁发最具潜质演员大奖(Trophée Chopard)。获奖者会与一位资深演员担任导师或教父（教母）结成对子：今年，朱丽安•摩尔担任了英国新星杰克•奥康奈尔(Jack O’Connell)与美籍英裔演员劳拉•柯克(Lola Kirke)的导师。

“提携新人对我们来说至关重要，”萧邦珠宝店联席总裁兼艺术总监薛佛乐(Caroline Gruosi-Scheufele)说。“新人选拔过程异常激烈，夺取大奖可以大大增加其国际知名度，更为电影界注入新生力量，但也是体现我们企业理念、价值观以及吸引新消费群体的契机。”

对于萧邦来说，“联姻”的好处一目了然：与才华横溢及频频出镜的演员建立合作关系，可谓意义不凡，因为对方会开启频繁走红地毯的演职生涯（如果能以合同形式“拉拢”摩尔这样的影坛常青树代言萧邦首饰，效果无疑会更佳）。“首饰是否陈列于邦德街(Bond Street)的高档展示厅还是门店橱窗都无关紧要，因为归根到底它们只是摆设而已。”薛佛乐说。“但一佩戴到靓丽迷人的女明星身上，珠联璧合的效果便会显露无疑。”

Finch&Partners咨询公司CEO查尔斯•芬奇( Charles Finch)说“红地毯经济效应”起源于欧洲品牌，当时它们想方设法获取美国消费者的芳心。Finch&Partners公司专为与时尚品牌合作的好莱坞明星提供咨询意见。“对于各大品牌而言，明星是一种有效的广告宣传。对于才华横溢的影坛新人来说，与大品牌合作可以确保源源不断的收入，这种‘隐形收入’以工作合同中规定的代言次数确定下来。”明星佩戴品牌首饰走红地毯，每一次的出场费可高达10万美元。对于萧邦来说，这项艺术含金量很高的奖项可以让自身品牌获得“根正苗红”的地位：昔日的获奖选手就包括了玛丽昂•歌迪亚(Marion Cotillard)与盖尔•加西亚•贝纳尔( Gael García Bernal) 等明星。

获得如此高艺术水准的奖项，对于尼永奥这样的新星意义非凡：她勇夺去年的奥斯卡(Academy Awards)最佳女配角奖，并首次佩戴萧邦首饰出席了今年的金球奖(Golden Globes)颁奖典礼。“给我留下深刻印象的是：萧邦对去年戛纳电影节的成功举办发挥了重要作用。”她在电影节开幕式前如是道。“萧邦能在诸多时尚品牌中脱颖而出，是由于它推行绿毯系列产品(Green Carpet collection)，即它在珠宝界推出了符合可持续标准的高端产品。能与这种社会责任感与艺术水准俱佳的时尚品牌合作，本人深感荣幸。”

今年，萧邦发起成立了基金会，进一步确立了自己与电影业的联姻关系。“我们参与电影业已颇有渊源，因此，创立萧邦电影基金会(Chopard Foundation for Cinema)乃是水到渠成之举，”薛佛乐说。基金会的关注重点将是鼎力提携有才华的新人及大力扶持韩国这样“有发展前景的”处女地电影市场；此外，它将致力于保护“罗马Cinecittà studios电影城这类电影界的历史瑰宝（萧邦去年出资重修了电影城的正面）以及重造电影业辉煌。”今年，萧邦赞助了Lumière——在巴黎展示电影诞生过程的展览。

借电影东风的时尚品牌远非萧邦一家。古驰(Gucci)是马丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)名下电影基金会合作伙伴，该基金会致力于重塑经典电影之辉煌，并在威尼斯电影节(Venice Film Festival)上主办了女性电影人(Women In Film)颁奖会。普拉达(Prada)是威尼斯电影节赞助商，又是《了不起的盖茨比》(The Great Gatsby, 2013)一片的服装总设计者，它赞助有发展前途的导演执导那些风格奇特的影片。不久前，美国年轻设计师迈克•柯尔斯(Michael Kors)到伦敦举办了为期三天的 “Icons of Style”电影系列赏析活动，期间放映了《爱情故事》(Love Story, 1970)、《天罗地网》(Thomas Crown Affair, 1999)以及《几近成名》(Almost Famous)等经典老片，并与艾丽•麦古奥(Ali MacGraw)、蕾妮•罗素(Rene Russo)以及凯特•哈德森（Kate Hudson，柯尔斯还带其参加了在纽约举办的Met Ball慈善舞会）等巨星于赏析活动前进行了探讨。所有这些影片都展示了柯尔斯新近推出的时装系列，但展示这种“联姻”关系更为巧妙，其中，成功说服深居简出的麦古奥参加讨论会堪称出其不意的高招。

“时尚是确立电影情调的关键因素，因此，设计师与电影明星珠联璧合乃是水到渠成之举。”柯尔斯说。而且，如果该明星穿着自己设计的时装出镜效果则更佳。“看到明星穿着我设计的时装走红地毯，我欣喜若狂。”他说。“但是，看到对方穿着我设计的时装离场，同样心花怒放——因为我明白媒体记者会争相追捧。”

“然后，我知道自己走对了路。”

【Via：英国《金融时报》 】