7月17日以来，国内的电影院线被《捉妖记》、《煎饼侠》两部片“霸屏”，以19日这天猫眼电影提供的排片为例，《煎饼侠》占35.79%，《捉妖记》占34.35%，几乎是各占半壁江山，接下来是仍有余热的《大圣归来》，上映第十天仍有15.81%的排片。这三部片子在目前的暑期档成为观影人群的前三个选择。而除了这三部片子以外的14.05%，则被包括《小时代4》和《栀子花开》两部“死心不息”的片子在内的七部影片瓜分。同样是7月17号，一部动画片《小羊肖恩》也强行挤进暑期档，被“煎饼”、“捉妖”、“大圣”三片围攻，这一情形就像一个星期前刚上映的《大圣归来》，被声势浩大的《小时代4》和《栀子花开》左右围剿一样，不幸的是，由于主、客观原因，“肖恩”在票房上难有作为几乎是注定的事。

《小羊肖恩》是英国阿德曼动画公司出品的黏土动画，已经于今年2月在英国本土上映。说起英国动画，自然要提到上一部在中国大热的《帕丁顿熊》，虽然是真人结合动画的作品，但也可以算作是动画类的作品。《帕丁顿熊》作为一部2D的片子，在中国取得了1亿的票房好成绩，在当时有《超能陆战队》这样的好莱坞强兵的情况下，能取得这样的成绩是非常亮眼的。而《小羊肖恩》会延续“帕丁顿”的辉煌吗？虽然才是上映首日，但不难预计，在这么多暑期大片的围攻里，“肖恩”最终的票房成绩会落在千万级别，挤进“亿元俱乐部”几乎是不可能的事。而“肖恩”这部动画片的质量如何呢？其实是不错的，黏土动画是阿德曼公司的拿手好戏，故事的轻松和低幼向也很适合暑期合家欢观看，票房成绩却很一般，这说明当下要发行电影、获得收益不能仅靠电影质量好坏来做文章，还要考虑档期、宣传策略、国家政策等方面的配合。

7月19日的排片表，《小羊肖恩》仅占5.21%

（1）真人动画VS黏土动画：收益快VS耗时长

前文说到的《帕丁顿熊》，是近年来非常风靡的一种“真人动画”模式展现的影片，真人动画以出色的CG水平模糊了真人与动画形象之间的界限，使得影片既能有动画片的美轮美奂质感，又能使许多没有看动画片习惯的观众花钱买票进电影院。这样的电影虽然前期拍摄略为困难，演员们近乎是“无实物表演”，但很多时候由于明星演员的加持，票房还是比较可观的。

而《小羊肖恩》是一部现在越来越少人在做的黏土动画，原因是黏土动画是逐帧拍摄的，耗时非常长，而在电影市场上，耗时长就意味着收益慢，虽然现在一部电影从立项到最终上映动不动就要三年五载的，但黏土动画仍然是动画片类型里耗时最长、所耗人力也最多的一种。

《玛丽和马克思》是最为人熟知的黏土动画

（2）宣传力度深浅直接影响影片的到达率

在《帕丁顿熊》里，片方可说是花了“大手笔”，先是请来了本•卫肖这一英伦国度家喻户晓的明星来为主角帕丁顿熊配音，又找来了国际大明星妮可•基德曼饰演片中的大反派，甚至片中的配角还是热门英剧《唐顿庄园》里的主演，这些配置都让电影吸睛力十足。而这些“花边点缀”也成为影片上映前后，片方做宣传主打的点。甚至在中国上映后，中文版配音还找到了当红小鲜肉陈学冬给帕丁顿熊配音，以他本人的号召力，的确为《帕丁顿熊》拉来了不少票房。

除了配音和主演之外，影片上映前后的造势工作也做得很到位，在《帕丁顿熊》上映的那段时间里，片方与知名中学展开了“名熊逛名校”活动，与影院合作了晒票根赠周边活动，密集的宣传攻势使得那段时间里，人人交口相传的除了一个“大白”（《超能陆战队》角色）以外，还有一只萌熊。

《帕丁顿熊》宣传攻势猛不可挡

而《小羊肖恩》虽然和《帕丁顿熊》一样，同为英国人从小耳熟能详的童话故事，但是这部黏土动画有一个致命的“缺陷”，它是一部“默片”，全程没有一句台词。没有台词就意味着没有了“配音”这件事，既然没有配音，也没有真人动画结合，想找明星卡司助阵、拉动票房也就成为了不可能。虽然往好了说这是在致敬卓别林的“默片时代”，但是这也意味着宣传点的缺乏。

在各大社交平台上，《小羊肖恩》的宣传很少，不仅头条新闻难觅踪影，娱乐新闻版块也很少有相关的消息。兴许是因为首天上映，还没有大面积展开“晒票根送周边”这样的活动，但在如此强势的暑期档里，很难不让人担心《小羊肖恩》会不会还没来得及展开宣传，就“影院一周游”了。毕竟宣传的力度直接影响影片的到达率，目前会买票进影院看《小羊肖恩》的，可能是多年的“脑残粉”，一家人去看电影的话，可能会选择《捉妖记》多过这部没有台词、仅靠配乐和剧情“抓人”的《小羊肖恩》。

影城和售票网站展开的零星宣传活动

（3）城市宣传片VS小众动画片：国家政策大不同

说到宣传力度的深浅，其实不外乎就是一个“钱”字。据业内人士透露，在国内大小影院摆海报、LED屏等周边产品，光是这一项，就得花去一千多万元的宣发费用。对于《小羊肖恩》这样的小成本制作的小众动画片来说，一千多万无异于“天价”。

而《帕丁顿熊》之所以能在中国漫山遍野、铺天盖地的宣传，是与英国国家政策的倾斜有密切关系的。在这部影片上映后，就有不少质疑的声音说这是一部披着“童心”外皮的英国城市宣传片，的确，片中将湿漉漉的伦敦各个角度的美都展现得淋漓尽致，英国人彬彬有礼、待客有道的民族性格也传达到了每个观众心里。也正因为如此，英国上到政府、下到民众都非常重视这部影片，威廉王子访华时还出席了《帕丁顿熊》在中国的发布会，这一举动使得一部普通的影片冠上了“国家外交大使”的名号，《帕丁顿熊》在中国的宣传也带上了两国友好邦交的深意。

威廉王子访华使得《帕丁顿熊》获得更多关注

从当时《帕丁顿熊》所获的排片也能窥其一二。虽然当时影院的排片大头当然是集中在“票房攫取机”《超能陆战队》身上，但是《帕丁顿熊》也获得了非常可观的排片，并且是从影片甫一上映就排片不少，这显然不是影院经理一种单纯的市场行为，而是遵从了来自上级领导的“指示”。不管怎么说，至少不会像《小羊肖恩》现在的5.21%就是了。

但话又说回来，像专职做黏土动画的英国阿德曼公司，他们几年才出一部这样的黏土动画，并且收益也不是特别高，他们仍然坚持将黏土动画维护下去，除了自身兴趣所在，最大的原因，当然也还是由于英国国家在政策和经济层面的扶持。只是这种“扶持”更多体现在英国本土和影片的制作层面，而作为外交手段，对动画片，英国确实是有所选择的。

当然了，票房收入并不是此类动画收入的大头，由于欧洲成熟的正版风气和过高的盗版成本，使得发行影碟成为影片收入的重要支柱之一。影碟使得“小羊肖恩”走进更多的家庭，它陪伴每一个青少年成长，这才是优秀的文化带给人的意义。多元的文化才有可能促进民智的发展，虽然《小羊肖恩》注定不会在中国取得太大的反响，但背后折射出来的内容值得人深思。比起现在中国人一窝蜂全跑去看《捉妖记》、生怕五年十年内都出不了这么好的国产优秀真人动画片，多关注和扶持小成本精品之作也是刻不容缓的事情。

【文/水兵月】