昨天 Apple 公布最新一季业绩，结果继续势如破竹。收入增加 33%，盈利更大增 38%。iPhone 销量比去年同期大增，足足有 4,750 万台。不过如此惊人的 iPhone 销量，却反而令 Apple亏损 $600 亿美元。究竟是甚么一回事？

每次 Apple 公布业绩前，分析员都会猜测 Apple 的成绩表。赚了多少钱、卖了多少台 iPhone 和 iPad，他们全都会估算。如果最终公布的结果超过预测，股价自然上升。相反如果低过预测，后果当然不会好。

Apple 在过去四季的成绩每次都超越预期，更加接连破纪录，令人们对这次的预期也十分高。Apple 虽然卖出了 4,750 万台，增长 35%，却低于预测的 5,000 万台和 40%。当 Apple 公布业绩后，在短短 3 分钟之内 Apple 的市值下跌了足足 $600 亿美元。Apple 这次可以说是因为「太成功」而招致恶果。