今年夏天，西甲豪门皇家马德里时隔4年再次回到中国，此外，拜仁、瓦伦西亚、米兰双雄、拉齐奥、甚至巴列卡诺等球队集体现身国内。

伴随各种竞技比赛、市场开发和战略合作，曾经一度在国内“终场哨响”的商业赛事又死灰复燃，中国市场再次成为欧洲豪门争相掘金的“重地”。但大批商业赛事过后，能给中国体育留下些什么？

在广州天河区的W酒店内，一场略显仓促的发布会中，皇马完成了今年中国的“首秀”。

上午12点钟，等待了快两个小时之后，闪光灯和众人的簇拥下，皇马主席弗洛伦蒂诺领着C罗、贝尔等28位皇马球员，缓缓走进会场。

此前一天，他们连夜抵达广州，这也是自2011年之后，4年来首次到访中国。

此次弗洛伦蒂诺来华的第一任务，是与阿里召开战略合作的发布会。具体的信息是，皇马的海外旗舰店正式入驻天猫国际；通过其电商平台，向国内球迷打包出售各类衍生品和服务。

“我们一直重视中国市场，是皇马重要的战略地区。在足球越来越商业化的时代，我们的竞争对手得到更多财团的支持，所以这次合作对皇马在中国商业化意义非凡。”站在聚光灯前，弗洛伦蒂诺说道。

现场的一个细节是，或许是舟车劳顿，包括C罗在内的皇马巨星较为沉默。发布会大约持续了不到一个小时，皇马球员们并没有发表讲话，而是在完成相应拍照任务之后提前退场。会议最后，有关佛罗伦迪诺的群访，也只是象征性的提了两个问题。皇马在国内的亮相，更像一场不痛不痒的走穴，草草收场。

不过，一个事实是，商业赛开始在中国“复活”。

德甲巨无霸拜仁慕尼黑也时隔3年后“重回”中国。此前的一周，他们已经完成了中国的“巡演”，在北上广同瓦伦西亚、国际米兰和广州恒大各打一场比赛。同时，俱乐部还在今年5月宣布，入主天猫国际开设俱乐部的中国旗舰店。

皇马、拜仁之外，大批的欧洲俱乐部在中国集体亮相。在上海，拉齐奥和尤文图斯打起了意大利超级杯、上港也将在下周迎战马竞；而在南京，因为钱宝网的赞助，巴列卡诺和皇家社会两支西甲三流球队，也前来淘金。

一度在国内凋敝的商业赛开始兴起，中国市场又成了欧陆豪门掘金的“重地”。

但是，这种繁荣的不得不让人深思，因为在此之前的2013年成为了不折不扣的“商业赛之死年”。彼时，原本计划来华的阿森纳、巴萨、AC米兰纷纷取消行程，与此同时，热刺、曼城、巴伦西亚等俱乐部来华打比赛的计划均已落空……

“对我们来说，商业赛就像赌博，不可能每年都不计成本去赌。”朱晓东曾告诉懒熊体育说，“俱乐部及主办方都应该好好反思”。

当时，商业赛已经到了难以为继的地步，因为大部分主办方的模式是，先跟球队签下来华合同，然后去找赞助商或土豪买单。但是，这种想法一旦找赞助商不利的话，这种赛事自然会流产。

对于主办方来说，商业赛基本上赔本买卖。在收入方面，媒体版权可以忽略不计，只有靠票房与赞助商来支撑。以2009年意大利超级杯为例，红牛的赞助费是1000万元。这也就意味着，主办方要想不亏本，剩下的2500万元成本就只能通过票房来获取。这笔账算下来，每场比赛定价500元一张的门票，至少要卖掉5万张才能保本。

“除了2011年的米兰德比、2003年的皇马中国行，其他任何商业比赛都不可能卖出5万张门票。”资深体育专家颜强告诉懒熊体育说。

在颜强看来，豪门俱乐部对海外市场的策略没有变化过，“一直是哪儿有钱，往哪儿走。”

▲皇马在阿根廷。2013年中国商业赛之死时，很多欧洲俱乐部开始去越南等东南亚，另外就是去美国。

一个不容忽视的事实是，已在中国进行了近20多年的商业赛，盈利的不超过4场，很多赛事主办公司都因此入不敷出。那么，主办方如何补缺这个漏洞？

或许，主办商业赛还有其他目的。比如，商业赛是最好对接资源的平台等。而今年，随着随着利好体育的政策频频发出，足球成为最吸引人的项目。新年过后，国务院层面推出了专门的《足改》方案，作为一项单一的运动，足球史无前例被上升到国家战略的层面。

政策利好之下，资本和大公司看到了行业的前景和预期，开始加速涌入足球产业。

阿里12亿元进驻恒大，万达4500万欧元入股马竞后，又10亿欧元买下瑞士盈方集团。而就在两周之前，英超新赛季的新媒体转播权在国内单家卖出了超1亿的“天价”，在去年因价格高企而退出的新浪、腾讯重新杀了回来，与乐视构成了英超版权的“三国杀”。

市场和资本对足球的热情不断升温，给了商业赛在国内推广的极大基础。而一旦有资本愿意埋单，有赞助商愿意出钱，欧陆豪门自然不会放过中国这块巨大的市场。

这某种程度上说，种政策导向下商业赛事的繁荣和热闹存在一定隐忧。

旧有的市场规则并未完全规范，而赛事遍地开花过后，是否给国内的体育产业带来真正良性的促进、与国内体育产业消费能否更好的结合，目前还难以判断。

一个值得注意的细节是，此前有公开报道说，拜仁在华9天3场比赛，狂揽1000万欧元（还不满意，对中国山寨球衣发牢骚）。在市场热度升温的时候，球队出场成本必定水涨船高。可以想象的是，众多赛事之下，质量一旦无法保障，招商和赞助不利，成本过高的情况下，主办方能否覆盖成本就会成为问题。而如果有赛事出现接连亏损的状态，在未来商业赛必定又会加速减少，走回过去的老路，成为俱乐部一次圈钱的游戏。

对中国体育和足球来说，它需要更多切实的附加价值，而不仅仅是又一次闹剧的上演。