每年年底到次年3月这段时间，往往都是各手机厂商推高端旗舰手机的时间点，也是观察手机厂商今年是否获利的重要指标，不过今年对于各Android 高端手机厂来说，不管哪家可能都会是个难过的年！

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主要原因是在平价高规机种的影响下，让Android 手机购买单价大幅降低，根据华尔街日报报导，市调机构ABI Research 指出，Android 手机的平均购买价在去年一年掉了将近100 美元，从去年的350 美元 掉到今年的254 美元，这意味者许多购买Android 手机的消费者，纷纷把采购目标从高端旗舰机种转至中阶甚至是入门款的Android 手机，如原本购买HTC One M9 的消费者转向购买Desire 系列，原本购买三星S6 的消费者转向购买华硕Zenfone 2 等。

受到图中小米手机等中低价手机抢市的影响，去年Android 手机平均购买单价大幅下滑。（图片来源／路透）

这也可能是为什么除了HTC、Samsung 之外，包括LG、Sony 等品牌纷纷推迟旗下旗舰手机发表的原因，但是这个情况对手机市场来说并不是件好事，因为较高利润的旗舰手机销售不佳，代表手机厂可能更没有预算可以从事新功能或是技术的研发（通常新技术都会率先用在高端机种上）。此外为了增加中低阶手机的毛利率，手机厂势必会采用更为便宜的零组件或是更低的组装成本，对于手机品质与稳定性来说，都增添更多变数。

iPhone 的销售单价不降反升（图片来源／彭博）

不过这个现象在iPhone 上面却没有发生，甚至因为大尺寸iPhone 6 Plus 的推出，让iPhone 的平均购买单价从原本的600 美元提高到687 美元，对于原本毛利就高的iPhone 来说，这样的提升也让苹果公司今年的收益可望再创新高。

IDC 第一季中国手机市场销售报告，可以看见三星状况真的不妙（图片来源／撷取自businessinsider 网站）

另外从IDC 发表的第一季中国手机销售概况来看，位居首位的苹果年成长率高达62.1%，再来是以中阶机种为主打的小米与华为，年成长率都超过39%，但是三星跟去年同期相较，出货量仅有去年的一半而已，而LG、HTC 与Sony 则根本没有进入前五名。