国内大部分体育品牌的环保公益方式，多是处理自己的库存，他们会让其签约的明星到希望小学、公益组织走过场，然后赠送自己库存积压的产品。同时联系媒体报道跟进。但是，跟国内大部分体育品牌的做法不同，瑞典品牌H&M在环保产品上走在前列，到2015年底，他们循环纤维制造的产品产量将增加3倍。

另外一个体育品牌阿迪也是如此，他们利用海洋垃圾概念，打造了世界上第一款“海洋垃圾概念”跑鞋。无疑，通过科技与环保的结合，可以获得更多消费者的认可。

文/懒熊体育实习记者 梅谱

阿迪达斯再次在创新领域做出了表率，这一次他们瞄准的方向是海洋垃圾。无疑，这种做法除了使阿迪自身的产品更具吸引力外，在品牌与传播方面更具话题感。

这家德国品牌创造的世界上第一双“海洋垃圾”跑鞋，使用的材料主要是回收的海洋垃圾。从阿迪官方的消息可以看出，该款跑鞋是阿迪达斯与Parley for the Oceans合作研发。

近年来，消费品产业中塑料的使用通常以消耗自然资源为代价，而且会导致海洋污染。据联合国环境规划署（United Nations Environment Programme，简称UNEP）的数据显示，这种环境破坏每年至少导致130亿美元的损失。

公益组织Parley的研究显示，塑料垃圾多排入大洋漩涡，海洋鱼类的内脏被破坏，而以鱼类食物为主的鲸鱼、鸟类、海龟等生物受到了牵连。其实，以海洋垃圾作为服饰原材料，阿迪达斯并不是第一个吃螃蟹的企业，荷兰品牌G-Star Raw在去年就已经与Parley for the Oceans合作，推出了RAW for the Oceans牛仔系列，材质就是海洋塑料垃圾中提取的纤维。

作为全球主题，环保概念并不新，各大品牌都纷纷投身其中。倡导环境保护和绿色概念是企业可持续发展的必经之路，而处处呼吁环保的年代，口号和意愿显然是不够的，更多的是对技术的硬性要求。看看这家德国企业近年来在环保领域都做了什么？

2011-2014年期间，阿迪达斯大力发展虚拟样品技术，减少生产了190万个样版。

2012年在全球推出5万件无水印染系列T恤，这项新技术的发展和应用，完全省去了印染过程中的水消耗。同年为伦敦奥运会和残奥会开发了165种全新的可持续性面料，这些技术在生产运动员和志愿者的服装过程中，相当于回收利用了150万个瓶子；为7万名志愿者制作的特别版运动鞋，有效地减少了浪费。

不仅如此，阿迪还宣布将在今年完成对其2900家门店禁用塑料袋的目标。

首款由海洋垃圾为原材料制作的跑鞋虽已出炉，但从概念到量产、再到投放市场仍需一段时间。

可以看出，阿迪这家创建于1948年的德国品牌，已经在环保与公益方面走在了体育品牌的前列。他们的做法，对转型中的其他品牌有很好的借鉴意义。