谁能想到，《捉妖记》的票房已经达到了15亿左右，不但刷新了华语电影的票房纪录，还跻身内地电影票房前三，排在前面的是《速度与激情7》、《变形金刚4》。

仅仅在3年前，《泰囧》拿下12.68亿的票房，荣登华语电影票房冠军宝座，已经让人惊讶。如今，《捉妖记》轻松越过《泰囧》，成为新的票房冠军。而另一边厢，由“卷福”康伯巴奇主演的《模拟游戏》，尽管在奥斯卡大热，但在国内市场的首周票房却仅2000万不到。到底是什么左右了电影的票房。

相信大多数人都觉得，影片质量是决定票房的根本原因，但实际上，并非如此。在这个世界上，跟电影有关的人，大致可以分为三类，拍电影的，爱电影的，看电影的，从数量上来说，这三类人基本是个金字塔的造型。

拍电影的，决定电影的质量，爱电影的决定电影的口碑，看电影的决定电影的票房。拍电影的，有的为了艺术追求，有的为了迎合市场，这就决定了电影的质量有高有低。爱电影的，总喜欢各种比较和分析，本意也许不是左右电影的口碑，但实际上确实能决定一部电影的风评。看电影的最简单，喜欢就看，不喜欢拉到，再大牌的导演、演员，一样路过。

而决定观众看不看一场电影的因素有很多，首先就是档期，虽然看起来跟押宝似的，但实际上，这里面有非常多的学问。《捉妖记》放在暑期档，本身又适合家长带孩子看，同期的《大圣归来》和《小杨肖恩》只是适合家长陪孩子看，带孩子看和陪孩子看，对于家长来说，显然不一样。

去影院看电影的，差不多分两类，一是冲着某电影去的，一是去了才决定看什么的。这时候，电影的拍片量就显得无比重要，当一个影城的大部分放映厅都在放某部电影，它一定是票房更高的。虽然现在许多电影的发行方，都会通过各种手段提高拍片量，但是对于影城来说，观众数量才是拍片的唯一依据，所以，当一部电影热映的时候，它的票房会滚雪球一般，越来越多。

电影的定位也很重要，再好的电影，你给阅片数量上千的爱电影的人，也能挑出不好来，但是对于普通观众，要求其实没那么高，故事简单明白，情节流畅通俗，情感诚挚真实，人物形象鲜明，足够了。如果还能像《捉妖记》这样，弄出了萌死人的“小妖王”，再邀请一众大牌出演，有足够的话题点，那基本就成功了。

“马震”当然是很大的话题点，但是，几乎可以肯定，真去影院看了，一定大呼上当，有被欺骗的感觉。而说“小妖王”如何萌的化出水来，你一定会认同，还会跟没看过的朋友讲。可见，话题点不是炒作出来的，是设计出来的。

最后一点是，内地整体的票房实际逐年增长，看看现在的前十排名，只有《阿凡达》是10年的，《变3》是11年的，其余8部电影，基本都是近两年的作品。