昨天起一篇祭奠小米帝国的文章开始在互联网流传，然而这篇文章的作者并没有深刻理解小米，大家听说了雷军说的铁人三项：软件+硬件+互联网服务。其实小米的成功来自另一个铁人三项：互联网营销、融资和软件。

小米的互联网营销

去年以来一直都在关注小米的发展，所以知道一些数据。小米的成长中互联网营销起了重要作用，由于小米的一家初创企业，小米缺钱，雷军要求负责营销的黎万强用最少的钱去做好营销，黎万强因此搞起了独有的互联网营销，这种互联网营销模式至今无人能超越！

据黎万强的说法是，当时其带领的团队在各论坛和微博等疯狂发帖，通过这种方式催热了小米，2014年我见到一个图表，无论是发帖量还是活跃人数，小米社区都是华为、魅族等的数倍，可见黎万强领导团队的疯狂。

与此同时，小米的互联网营销费用却远远低于对手，据2014年7月艾瑞数据公布的一个排名，在手机互联网营销费用排名中华为排名第一，华为只是互联网营销费用7月份就高达912万，而2011年黎万强提出一个营销计划希望一年投入3000万营销费用还被雷军所否决，可见小米的营销费用投入与华为根本就无法比的。很多人今天说道华为手机的成功时候谈核心技术，但是看看华为每年的疯狂广告投入，在全球的广告营销，恐怕华为的成功主因应该是广告其次才是核心技术！

后来黎万强总结了他的营销模式是参与感，即是吸引各方参与到小米的互联网营销中，对于这个我是有个较强感受的，当时随便写一些文章带上小米两字在微博和论坛的阅读量、回帖数都较多，由于大家的热烈反映于是就让更多人参与到小米的营销中。

小米的互联网营销正在走下坡路，无论百度指数、今日头条等媒体平台都可以看到小米的热度下降之快，相比之下华为的热度在上升，互联网营销失去优势才是小米最让人担忧的地方。

软件

至今为止，国内手机企业，没有谁推出的手机系统能与小米的MIUI相比的。即使是国内手机企业眼下的一哥华为手机，其EMUI系统也难以与MIUI相比，EMUI3.0被华为宣传为一种突破，当时强调它是由帮助小米设计MIUI的朱印团队帮助的，可惜的是今年2月份朱印团队被小米收购了，而华为的EMUI系统有相当长时间都没有更新，恰好证明了朱印的重要作用，也说明了华为自己搞软件是个大问题。

小米的互联网服务确实在发展。小米应用商店的分发能力从2014年初的20亿极速发展到年底的120亿，应用商店流水从年初的3000万增长到年底的2亿。2014年上半年小米应用市场给开发者分成1.74亿元，之后7-9月给开发者分成达到1.9亿元，呈现一种加速增长的状态。据传小米今年的游戏业务KPI定为30亿，这相当于360在2014年的收入规模。今年4月雷军更喊出了今年的互联网业务收入要达到10亿美元！

或许眼下360即将推出的360 OS会是个威胁，360能垄断PC安全市场自然与它的系统易用和好用有莫大关系，360进入手机市场能否发挥其软件能力开发出一个媲美MIUI的产品下月中就可以见真章。

融资

小米的成功与融资关系密切，曾经有好事者分析过，在2014年以前小米每次发售新手机前都要进行融资，随着销量的增加，小米的融资额也得以增加，两者互相推动导致了小米在短短3年时间就将中华酷联旧国产四大打败。

小米的成功就是资本的成功，也是雷军能力的体现，从金山离开后雷军的对资本市场都非常热爱。这几年雷军除了发展小米非常成功外，大家没有注意到他已经推动了迅雷、猎豹移动、欢聚时代三家公司上市，可以看出雷军对资本运作的熟练，以及利用资本市场的能力。从黎万强离开后小米的衰落可见互联网营销的成功应该归于黎万强，而资本运作方面却绝对是雷军的优势。

对于小米的估值向来不感冒，因为估值这回事为了投资者和融资企业的面子，将估值吹的无限大对大家有好处，关键是融资额。在去年底之前的几次融资，小米基本达成了融资目标，但是去年底小米融资额只有11亿美元完成目标融资15亿美元的73%，这提醒小米融资游戏到头了！

雷军一再强调5年内小米不会上市，这个不过是自欺欺人而已，去年底小米贷款10亿，是子弹式贷款，3年后一次性还款，其实这个就意味着小米的上市时间基本确定了就是三年内。从雷军运作欢聚时代、迅雷和猎豹移动可见其入股到上市时间都不会太长，小米已经运作了5年了时间已经太长；小米今年再融资的话估值将达到1000亿美元，以阿里的2000多亿美元估值可以做对比，小米的估值游戏难以再估下去了；DST这家投资公司投资的企业都是选择企业接近上市的阶段，其目前让周受资进入小米任CFO恐怕也有督促小米上市的意味。

小米这最后一次融资应该不会是问题，小米如今已经有足够的体量，MIUI用户超过1亿，年手机销量达到6000多万，考虑到DST与腾讯的关系，小米这最后一次融资怎么着也有腾讯兜底了。有了这个融资，小米如果卖不出销量，那么可以通过再降价销售获得销量，其实这个降价赚销量的手段，从去年双十一以来雷军已经玩了许多次了，从目前的情况看效果非常好。同样只要手机销量继续增长，明年上市获得不错的估值就有了保障。

总结以上几点，除了小米的互联网营销在衰退外，融资和软件都无忧，所以小米虽然在衰落，但是软件优势仍在，互联网业务发展的顺顺利利，融资有人兜底，继续做到明年上市不会是问题，所谓的祭奠小米帝国论太早了，小米帝国顺利发展上市不会有问题。