自从Apple于7月21日公布最新财报数据后，虽然该公司又向世人展现一次其获利能力。但由于iPhone销售量未如分析师预想中的好，再加上其他原因，致使截至现在为止，Apple的股价已跌掉10%。苹果Apple公司发展受阻 如何成功突围？

一、iPhone在中国市场占有率下降

自从Apple正式在2014年初，通过运营商中国移动正式开卖iPhone后，国内市场就一直是Apple iPhone销量屡创新高的贡献大户之一。

不过根据市调Canalys公司公布的最新资料显示，在2015年第二季中，国内手机厂小米以15.9%的市占率，成为销售王者；华为则以15.7%的市占率，成为亚军。原本是常胜军的Apple，则被挤落到第3名。因此国内本土手机商的群起，也影响着Apple在中国的市占地位。

▲中国手机厂小米以15.9%的市场占有率挤下Apple，成为中国手机销售王者。

二、iPhone出货量未达预期

众所皆知，iPhone是目前Apple的明星产品。根据Apple最新公布的财报资料，Apple在2015年4~6月间，出货了4750万台iPhone，比去年同期的3520万台销量，成长了35%，其营收也增长了59%，达到了314亿美元，持续成为Apple最赚钱的3C产品。

不过由于美国华尔街的分析师们，多预估Apple 会卖出4900万台以上的iPhone，但实际数字表现却有所落差。再加上iPhone的销量成长来源大户─中国，其手机销量成长有放缓迹象，因此对于Apple来说，中国市场的销售表现，成了Apple向上成长的要项之一。

▲Apple在2015年4~6月间，出货了4750万台iPhone，比去年同期成长35%。

三、Windows 10进逼OS X

根据美国网络流量监测机构Statcounter，所提供的最新资料，截自8月1日止，电脑操作系统的前三名依旧是Windows 7的53.09%、Windows 8.1的16.34%，与Windows XP的10.43%。不过Windows 10才开放下载4天，就冲出2.47%的市占率，排在第5名，成长率惊人。

至于第4名的Apple OS X，虽然以7.42%的占有率，与Windows 10保持一段距离。但由于Micosoft藉由Windows 10的推出，企图摆脱Windows 8糟糕的使用体验，将转投Apple OS X怀抱的消费者重新拉回来。

▲Windows 10才开放下载4天，就冲出2.47%的市场占有率，排名全球第5大操作系统。

因此Apple若想保住Windows 8的混乱期间，所抢来的计算机产品使用族群，得势必将Siri语音助理导入OS X系列，才能力拼Micosoft Cortana在Windows 10的支持，增加计算机产品的销售本钱。

四、Apple的下个明星产品在哪里？

前面提过，iPhone是Apple当前的明星产品，也是该公司当前的获利主力。但受到全球手机市场发展放缓的影响，Apple得开发新的明星产品，以维持公司之前的高成长动力。

▲Apple始终不公布Apple Watch确切的销售数字，现有市售数据全由第三方投顾机构估算而来。

虽然Apple的最新产品Apple Watch，其第一代产品销量，已超过iPad初次登场的表现，不过近来该产品的销量也趋于稳定，应无法再冲出市调公司Canalys所估计，430万支Apple Watch的首季销量。所以除非Apple会真的推出电动车等这类令人惊艳的产品，不然Apple在短期内，应只能再靠iPhone系列，再想办法冲高营收表现。