首先先普及几个概念。

为什么要点映？

点映指的是影片在正式公映前在部分影院的提前放映。作为电影宣传发行环节中的一个重要手段，随着片方对口碑的愈发重视以及互联网在线选座的普及，近两年来越来越多的国产片方会选择做点映，且规模呈越来越大的趋势。一般而言，点映有利于影片口碑的传播和话题的预热，如果点映上座率数据表现出色的话，会给院线以信心，从而提升首映日的排片。

点映的方式、时间和规模

点映一般有面向院线媒体和普通观众两种。前一种几乎是每一部新片的标配，在上映前邀请媒体和院线代表提前观影，从而给影院排片和媒体报道提供依据和参考。另一种点映是面向普通观众的，本文接下来具体说的主要针对后面这种，因为它会直接产生观众的反馈，点映效果对影片的票房走势意义重大。

影片的点映时间通常会选在上映前的双休日，部分还会限定时间段，可能是晚间或者下午场。比方说《大圣归来》的点映是在上映前的双休日，《破风》在前一个周日，《滚蛋吧！肿瘤君》则限定在上映前的周六晚上。点映规模上，每部影片也各不相同，《捉妖记》只有不到千场，《大圣》则超过了1.2万场。这和片方所选择的策略有关，《捉妖记》可能更关注上座率的数据，《大圣》显然更在乎口碑的传播。

去年国庆档的票房冠军《心花路放》曾运作过一次经典的国产片点映案例。在首映日的前三个周末，《心花路放》曾连续做过三次点映，从361场、879场到1845场，规模逐渐放大，在首映日前，《心花路放》已经累计了超3700万票房，通过三周的点映这部宁浩新片的口碑也得以充分释放，为国庆档开始后的发力打下了良好的基础。

2大点映核心数据：场次和场均

对于点映而言，票房数字其实意义不大，更需要关注的是场次和场均这两大核心数据。场次代表了点映规模，场均则直接显示了平均每场的观众人数，两项数据相乘其实就是点映票房，所以必须综合动态地一起来看。同样的场均人次，对于千场规模与万场规模的点映而言，意义完全不一样，因为少量的场次可以轻松通过包场和票补轻松实现高上座率，而大规模点映的理想场均数字含金量显然更高。

举个例子，《破风》和《滚蛋吧！肿瘤君》的点映场均分别为45和50相差不多，但后者7760的放映场次数是前者1150场的近7倍，这样看来《滚蛋吧！肿瘤君》的点映表现显然要更好一些。再来看《捉妖记》和《黑猫警长》的比较，虽然两片的点映票房都在五六百万的样子，但是前者仅用不到后者十分之一的场次赚得，场均人次的差距巨大，所以《捉妖记》的点映的成功显然不是《黑猫警长》所能比拟的。

那么究竟该如何看《滚蛋吧！肿瘤君》的点映成绩呢？

应该说，从近两年的情况看，《滚蛋吧》这次的点映表现确实是非常不错的。在五千场以上的大规模点映中，《滚蛋吧》的场均数据称得上是顶级水准，与《匆匆那年》在一个水平线上，甚至比《心花路放》还要高一些，几乎是《单身男女2》、《黄飞鸿之英雄有梦》的2倍。要知道《匆匆那年》和《心花路放》的票房分别有5.9亿和11.7亿。

而且从此次点映所收获的口碑来看，《滚蛋吧》在社交网络和各大电影社区的评价都相当好，10亿+确实是可以期待的票房数字，市场真的太需要这样一部可以接档《捉妖记》的实力新片了。