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李宁经三年动荡回暖,年底门店将达8000家

从中期财报看,经过三年的亏损与阵痛,李宁公司终于迎来了好消息。2012至2014的三年间,李宁亏损额高达31亿元人民币,经过高层换血、李宁回归、重启“一切皆有可能”等一系列动作,2015年上半年李宁公司业绩亏损大幅收窄,亏损减少94.98%,经营业绩扭亏为盈。

文/懒熊体育实习记者 叶芳君

[懒熊看财报] 李宁经三年动荡回暖,年底门店将达8000家

在体育产业迎来诸多利好消息的背景下,很多人可能忘记了体育行业曾经的一家“明星公司”。

李宁,这家刚过完25周年的公司,其创始人曾是福布斯中国富豪榜上的常客。2010年,李宁就以77亿元的身家排在第92位(2009年他排在第192位)。但在过去的三年中,这家明星公司深陷库存危机与高管离职的变动中,其创始人因此也重新回归。

“其实在这里说话是诚惶诚恐的,很多消息都是不好的消息。我们面临的是整个(公司)调整,我们会按照自己的基因与市场的机会来转型,”2013年,在一个论坛上,李宁这样说。

不过,这种困难的时期或许要告一段落了。

8月13日,李宁公布了2015年的中期财报。财报显示,截至到6月30日,李宁收入同比增加16%达到36.41亿元,销售店铺同比增加1.3%至5745个,公司整体毛利率为44.9%至16.34亿元,同比增长0.67%。资本市场立刻作出回应,截至今日中午12点,李宁公司股价上涨4.1%达到4.06元(李宁股价一度上涨超过6%)。

但仔细分析李宁上半年财报可以发现,公司的税后净利润为-24.2万元,2014年同期为-5.62亿元。也就是说,李宁公司的净利润依然为负数,但他们距离真正赚钱已经不远。

当然,在财报中最引人瞩目的一点是,李宁公司开始重新扩张门店,今年上半年店铺总数已达到5745家,其中42%的新增门店位于过去李宁渗透率较低的南部地区。李宁公司默默地将手伸向了安踏、特步、匹克等福建企业的腹地,开始向南部二、三线城市扩张。

从这个举动可以看出,李宁公司不仅没有退缩而且雄心依旧——他们开始进军有些陌生的市场。需要提醒的是,南方市场的竞争较为激烈,收入增长与东部和北部市场相比较为缓慢。

[懒熊看财报] 李宁经三年动荡回暖,年底门店将达8000家

李宁中期财报也证明了这一点。截至到6月30日,一年间李宁在中国南方地区增加了31家门店(2014年同期李宁门店数为5671家)。

看上去,李宁已经摆脱了库存危机与关店潮,开始进入试探性的扩张新阶段。

据懒熊体育得到的独家消息,李宁在2015年的目标是将店铺开到8000家左右,也就是说今年下半年,李宁的店铺将激增约2255家(李宁官方是暂未披露)。

在此之前,2011年李宁的门店数目曾达到8225家,但2012年降到6434家,2013年为5626家,2014年稍有回升达到5671家。可以看出,经过三年的下滑和动荡,李宁准备重新出发——今年将是店铺增加比较多的一年。

李宁财报还透露,李宁曾经因混乱的品牌定位而吃尽苦头,基于此,李宁公司将注重更为清晰的产品市场定位,落实“李宁标”和“弹簧标”的市场细分,分别针对运动参与者和运动生活消费人群。一个数据是,截至6月30日,李宁品牌旗下的业务主要分为三块,鞋类同比增长21.4%至15.85亿元,服装类增长12.5%达到13.45亿元,器材配件增长13.9%至1.97亿元。

“做企业的时候,可能会比运动员更有挑战,运动员面对的是对手,而企业遇到的是庞大的市场,市场是千变万化的,我们需要一边走、一边追求、适时调整,你遇到了失败,可能就是下一步追求成功的开始,”最近在参加《华商名人堂》的视频访谈节目中,李宁这样说。

在商业史上,失败与成功总是瞬息万变。相信李宁本人还有更深的感触,包括最近,8月8月,在这家公司25年的司庆上,他们重新启用了口号“一切皆有可能”。不仅如此,几天前,8月5日安踏发布了自己的年中报,其财报显示,这家来自福建的中国品牌营收已达51.1亿元,除了创下自己的业绩历史,他们还极可能在年底完成超过100亿元的目标——安踏将取得只有阿迪达斯与耐克才达到的骄人业绩(李宁曾达到94.79亿元)。

这或许是个好消息。过去长达十多年里,李宁与安踏展开属于体育品牌的竞争,目前,安踏获得短暂胜利,但比赛没有结束,而且李宁已经准备好全力以赴了。从商业的角度来说,这注定是一场精彩无比的“赛事”。

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