根据最新的消息报道，耐克放弃匹配阿迪达斯为哈登开出的为期13年总价值达2亿美元的。这就意味着哈登将成为阿迪旗下新的代言球员，新赛季将会穿上阿迪为其量身打造的专属球鞋征战赛场。

耐克的这一决定并不令人意外，毕竟此前就有消息称耐克早已做好打算放弃匹配。那么这其中的原因到底是什么呢？

首先是耐克不缺球星。耐克在NBA市场上的投资一直都是占据压倒性优势的，当今联盟中人气最高的詹姆斯、杜兰特以及科比皆为其品牌的代言人，以他们中任何一个人的影响力足以秒杀哈登，所以耐克不愿为哈登开出高额的代言合同也在情理之中。阿迪则不同，此前阿迪的球员代言名气最大的当属罗斯，双方2012年曾签下一份为期14年的长约。但是随着罗斯近几年频繁遭受伤病影响状态大不如前，阿迪的这笔投资目前来看显然有些亏大了，所以为了拯救自己的品牌市场，挑选一个有影响力的新代言人迫在眉睫，而上赛季刚刚打出生涯最佳表现的哈登显然进入了他们的法眼。

但是耐克与哈登最大的分歧还是在于哈登带来的影响力究竟有多大？这或许是双方最终不欢而散的主要原因。哈登上赛季的表现令人惊讶，在常规赛MVP投票中名列第二，季后赛更是率领火箭在不被看好的情况下打进西部决赛，可谓是意气风发志得意满。但是因为哈登的球风和自身的形象，他的名气和受欢迎程度显然还与科比詹姆斯有很大的差距，甚至在新生代球员中也不如欧文和库里。之前就有传言称哈登对于耐克先为欧文推出个人系列的球鞋心存芥蒂，毕竟这是哈登未曾享受过的待遇，况且欧文加入耐克的时间要比哈登更晚。相比较哈登，球风华丽观赏性更强的欧文在耐克眼中显然更适合他们的营销推广。

此外还有一点便是阿迪刚刚结束了与NBA的秋衣赞助合作，而接替它的却是一直以来的老对手耐克。新赛季NBA的球员将会穿上耐克的球衣打球，耐克显然对自己的品牌实力有着充足的自信，放弃哈登并不会对它造成很大的损失。但无论如何，新赛季哈登将正式为阿迪代言。到时耐克和阿迪的阵营会发生怎样的变化，我们拭目以待。