迈克尔·乔丹，是篮球场上至今无人可以超越的“神”，而他在场下的商业价值，好像也同样是“神一样的存在”！

近日，乔丹与一家美国超市之间的官司，正式开庭审理。尽管这家超市对未经授权使用乔丹的名字和图片一事“供认不讳”，但是面对乔丹一方所支持的赔款金额，这家公司却是“一万个不答应”：从媒体的报道看，乔丹一方提出的赔偿金额高达一千万美元。

一个已经退役多年的运动员，名字和图片被使用一次就要付出一千万美元的代价，这确实是让人有点匪夷所思——也难怪那家超市死活不接受了——这也让乔丹一方多少有点像是狮子大开口。但是，想想乔丹那辉煌的职业生涯，看看现在依然崇拜乔丹的人数，这样的价格好像又真的不过分——乔丹一方所列举的几个数字，也支持着这样的观点。那么，乔丹，为什么至今依然这么值钱？

继续列举乔丹在篮球场上的那些辉煌过去，显然没意思。乔丹第一次复出时所引发的轰动，其实就已经很能说明乔丹的伟大，以及，他背后那巨大的市场。

1995年3月19日，乔丹用一句简单的“I’m back”、宣告自己重返NBA赛场。这是一句来自终结者的台词，但当这句简单的台词由乔丹的嘴里说出，在球迷乃至全世界所引发的震动，却配得上任何形容词。在获悉乔丹复出之后，芝加哥市长特意发表电视讲话，欢迎乔丹的回归，他在讲话中强调，乔丹的复出将让芝加哥重新焕发勃勃生机。而时任美国总统的克林顿，甚至欣喜地表示：“乔丹的复出将为美国增加一千万个工作机会。”

而这还不是全部。因为乔丹的复出，美国三大电视网全部中断正在播出的节目，转而开始直播乔丹的经纪人宣布乔丹的复出——而在等待的时间里，三大电视网宣布选择了播放乔丹的精彩集锦。甚至还有一种说法认为，乔丹复出当天，所有与乔丹有合约的公司的道琼斯指数骤然飙升，合计升值达23亿美元。

而这些，依然不是全部。由于乔丹刚复出时只能选择45号球衣——他著名的23号球衣当时悬挂在公牛队的球馆上空——这让工人们不得不加班加点工作，以应付渴望购买45号公牛队服的球迷。乔丹复出之后的首场比赛，收视率也创下了当时的新高。

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事实上，尽管已经时过多年，但很多球迷回想起那一天的场景，依然是感慨颇多。也正是有感于乔丹复出所引发的一系列连锁反应，美国媒体在事后认为：“迈克尔·乔丹复出的影响力堪比海湾战争！”

这也就基本能够说明乔丹的影响力，有影响力，当然就有市场。20年前是这样，20年后依然是这样。就在去年，有美国媒体认为，乔丹的商业价值超过百亿美元——还是这家媒体，认为科比的商业价值“不过”20亿美元。这也就说明了一个现实，因为当年留给世人的表演实在太过于震撼，乔丹的商业价值并不会随着时间的推移而出现“缩水”现象，这也从乔丹近年每年都能获得上亿美元的进账中有所体现。

仅仅从这个方面看，乔丹方面要那家超市赔偿一千万美元，真的过分吗？