本周将迎来暑期档的压轴档——七夕节，也是今年暑期档最后的狂欢，同时也意味着三大神片的垄断也将告一段落。

我曾说过一年有两天的电影市场是处于“失控状态”的，那便是情人节与七夕节，这两天在各个行业都是一个爆棚状态，自然影院的生意也是火爆异常，也是一个非理性消费的典范。

通常在七夕节这一天，影片的质量往往都是次要的，只要有排片。几乎都是可以有票房保障的，因此每年驻扎在这个档期的爱情片络绎不绝。前年由《小时代2》、《一夜惊喜》、《宫锁沉香》领衔，单日大盘达到了1.43亿，较前一天增幅高达147%，处于逆天暴走状态，去年更是在《白发魔女》的带动下实现了2.42亿的大盘新高。今年则由《新娘大作战》与《恋爱中的城市》两个种子霸占，可谓火药味十足。

本期将重点分析群星云集的《恋爱中的城市》的市场前景，相信能够在新老影片的带动下，七夕节将有望再创新高。

七夕节分析

正如前面所说，每年的情人节与七夕节都是爱情片必争之地。这个档期均由爱情片霸占，并且均走的短平快路线，靠着节日“变态式”的爆发力，一举占据市场上的主动。

去年情人节《北京爱情故事》单日破亿，去年七夕节《白发魔女》单日破亿，今年情人节《有一个地方只有我明知道》拿到9600万，几乎破亿，充分证明了档期的爆炸性。

然而有爆发力，也就意味着后劲无法供给，通常霸占情人节、七夕节的爱情片，单单假期这一天的票房，要占到最终成绩的四分之一乃至三分之一，因此，如何通过后劲拿到更大的容量，是每部影片需要解决的问题。这个假期的能量要远远超出一个正常周末，并且假期第二天的跌幅也是非常巨大。去年七夕节《白发魔女》假日第二天拿到4700万，跌幅高达54%，足以证明了这个假期的市场非理性消费。

前年的七夕节当中，上映长达14天的《环太平洋》宣兵夺主，拿到3620万，问鼎七夕节冠军，《小时代2》以3570万紧随其后，范冰冰、李治廷领衔的《一夜惊喜》拿到3040万位列第三，电视改编的《宫锁沉香》拿到2360万。可以说整体并未拉开，分布均匀，展现了一片祥和的市场氛围。

但去年七夕节影片数量较少，主打的《白发魔女》毫无疑问形成了一家独大的局面，拿到1.03亿，已经开画一周的《后会无期》以4500万紧随其后，七夕订制的《闺蜜》拿到3350万，保罗沃克遗作《暴力街区》拿到2100万。同样也是错落有致，市场分布合理。今年的重点种子除了《新娘大作战》与《恋爱中的城市》之外，《滚蛋吧，肿瘤君》与神片《捉妖记》同样要分得一杯美羹，因此最终的容量或许会被撑的很大，每个影片都有机会。

档期分析

《恋爱中的城市》直接将档期定到七夕节当天，想在首日便拿到一个最大可能的容量。最新消息是效仿多部影片的做法，提前半天起片，率先发力。这是一个冒险的搏一把做法！

因为做好了，它会像去年圣诞档《智取威虎山》看《一步之遥》的颓势，果断提档，多抢了几千万的票房。而《恋城》想必也是看到了近期市场上缺少爱情类型的电影，尤其是之前的《命中注定》和《巴黎假期》都被早早淹没，因此提前半天开画，可以多抢一些票房，并为七夕开个好局。

但是，这种做法也有风险的地方。通过今年暑期档三部提前开的影片，效果都不甚理想。尤其是《太平轮下》与《破风》，更是起到了副作用，率先开的半天在场均与票房上均不具有说服力，直接导致了第二天正式起片的规模。

而《恋爱中的城市》次日才是决定生死的主战场，提前起片可能也会透支部分观众。可以说《恋爱中的城市》拼的是能够吸引到首部粉丝群体，并在七夕当天扩散到大量观众群体。尤其是目前爱情片很难卖座的情况下，对七夕节的依赖性更加严重。

市场就是这样隐秘而刺激，有时候就像战场，如果是你，你会如何布局作战？是果断提前半天，多抢一些票房？还是憋足了劲，集中在七夕当天爆发？

我曾说过今年七夕档影片最大的敌人是《滚蛋吧，肿瘤君》，这部影片首周不利之后，会通过口碑慢慢在次周扩散，将会在七夕节有一个爆发，甚至将力压《恋爱中的城市》与《新娘大作战》成为七夕节冠军，因此《恋爱中的城市》基本只能退居二线，与《新娘大作战》争夺二号席位。

而今年七夕档影片注定不会有多么好的后劲，因为本周末将迎来今年暑期档唯一一部好莱坞分账片——《终结者5》，相信此片一出，所有华语片都会有一个较大幅度的腰斩，尤其是这些专门针对七夕打造的爱情片。

接下来的一周将迎来以《烈日灼心》、《聂隐娘》、《三城记》为首的华语片，基本就断送了后路。因此《恋爱中的城市》的市场有效市场非常短，必须在七夕节当天拿到具有统治力的数据，为接下来的厮杀奠定基础，同时也为后面的排片空间留下一个保障。

最终预测

由于囤积的老片太多，都要分得一部分市场份额，因此接下来的七夕节可谓鱼龙混杂。《恋爱中的城市》预计七夕节当天排片规模会在2.8万场，位列第三。但场次的空间倒是足够发挥，完全要靠当天的表现！

《恋爱中的城市》最大的优势便是卡司，白百何、杨幂、黄轩、江一燕、阮经天等影星确实会给影院排片带来影响，七夕当天会是一个非理性消费，一旦过去之后，观众的口碑将起到异常关键的作用。

预计七夕当天票房会在6000万左右，最终票房在2亿上下。