最近，关注过App Store的苹果用户或者关注App Store畅销游戏的人一定都会有所体会，在最近的App Store的畅销榜中，霸占前三甲的游戏都是些老游戏的IP，比如说最近最火的《热血传奇》，《传奇》游戏已经距离现在有14年的历史了。更不要说之后的那两名《梦幻西游》，和《拳皇98》了。前者距离现在12年的历史，后者更是达到17年之久。小编今天为什么有今天的例子呢？因为小编惊奇的发现，貌似现在的手机游戏市场开始变成了一个买卖情怀的大市场，这对于手机游戏是好还是坏呢？请看小编接着说。

首先，解释一下情怀的定义，情怀简单的来说就是你在关注一款游戏的时候已经不是单纯的关注，而附带着自身的一些情感，比如说美好的回忆，这样的附属情绪就是情怀。

再举例一些比较现实的例子，比如说，喜欢魔兽的朋友们如果在现场听“暴雪音乐节”的音乐演奏，那就和听一场演唱会一样，不一定会被表演者的认真演出所吸引，而是因为这些音乐代表的是大多数魔兽或者暴雪粉的回忆。再比如说，一个八零后或者再老一些的七零后看到网上其他人演奏的《圣斗士星矢》的主题曲，或许就会感动哭了，为什么？因为《圣斗士星矢》就是他们的回忆他们的童年或青年。

以上就是情怀对人们带来的影响。于是，“情怀营销”就成了多数的手游厂商手中的王牌。不仅仅是因为人们对于情怀这种东西的感觉，“情怀营销”也同样可以避免相关游戏的运营死掉很多脑细胞和一大笔的广告费用，玩家之间的口口相传就是最好的营销手段。

最早的“情怀营销”大概就是端游上那一代一代的游戏。很多忠实粉会从第一代开始一直玩到第XX代，永不放弃。但就算是这样，很多游戏大作都“死”在了续作上。玩法根本没有改动，没有惊喜，就算有改动，都是“然并卵”成为了这些续作的硬伤。《最终幻想》和《实况足球》系列一代不如一代就能体现这个观点。但是，为什么“情怀营销”到了手游上却相对成功许多？可以看看最近几年国产游戏那几款“大佬”级别的游戏，哪一款没有挂着著名的IP，或者成功的端游、页游的名号？有几款游戏是“新”游戏？各大厂商也不是没有做过尝试，搜狐畅游前两年根本就没拿出什么像样的游戏，网易除了一款《乱斗西游》还不错以外，也再无其他的佳作。直到，畅游拿出了自己的IP王牌《天龙八部3D》，网易拿出了自己的《梦幻西游》，这种大企鹅独占畅销榜的格局才被慢慢打破。

看到有人做“情怀”成功了，各大游戏厂商自然就会拿出自己压箱底的游戏出来“一战江湖”。于是，《热血传奇》，《奇迹MU》、《拳皇98OL》等等游戏也就重出江湖，并且在榜单上占据了一席之地。不可否认，手游圈现在迎来的是一次走情怀路线的游戏浪潮。对于那些怀旧的玩家是一件好事情，因为自己曾经奋斗过的游戏现在可以随时随地的再次“燥起来”。但是，如果哪一天情怀用完了怎么办？或者这么说，如果手游市场上所有的游戏都走起了情怀路线，那么手游还有什么多元化可谈？还有什么“创新”可以做？

所以，在这里小编衷心的希望，虽然现在的情怀浪潮可以让很多的经典得以二次“复活”，但是游戏行业应该是一个积极向上的行业，还是希望更多的游戏人或者厂商能做出来一些好玩的，“新”的游戏，推动整个游戏行业向“新”的方向发展。