这两天大神又和小米撕逼了,大神似乎很想狙击小米,那么从小米眼下的策略和它的目标来谈谈大神应该从哪个方向狙击小米。
小米的目标 小米目前很明显是追求销量,以销量增长的高速度为小米的IPO或融资服务。在黎万强隐退以后,目前雷军的策略很明显就是不断往低端市场下探用更低的价格打动用户,吸引用户购买,今年二季度小米已经成功靠着这个策略推动销量环比和同比都是大幅度增长超过30%,这是在众多对手围攻的情况下和小米的市场份额已经很高的情况下取得的。 今年二季度小米在国内市场的份额已经到达18%,三星在中国市场最高的份额也不过是约20%,只有唯一一个企业诺基亚曾经实现超过30%的市场份额,所以如果三季度小米实现超过20%的市场份额,那么就将是第三个手机企业在中国市场的份额超过20%,甚至有可能成为仅次于诺基亚的在中国市场占有市场份额最高的手机企业,这样小米的成就将是非常了不起的。 中国市场就是这样的特点,只要价格够低就能吸引用户,二季度红米系列降价导致销量暴增就可以看出中国市场的特点,雷军似乎也看透了这一点,三季度继续这一招式,不再玩互联网营销,不再管对手的招式,就是野蛮的降价,降到用户动心为止。 目前看小米三季度的价格比二季度更进取。借助联发科MT6795的超强性能,有鉴于骁龙810的发热导致其四核A57很难稳定的同时工作,在目前情况下只有两款处理器三星7420和骁龙808能超过它,刚一上市就降低到799元起,国内手机市场没有谁能阻其锋芒。同时小米又将上市小米4i填补目前的999元价格段,据说小米4i高配版将采用骁龙808价格可能在1100元。凭借着这两款性价比杀遍国内市场的手机(当然也杀掉了自己的小米4、小米note),加上目前处于499元的红米4A、599元的红米2、699元红米note可以说小米在千元以内已经是无人能敌,其下半年的销量可能会狂飙。 大神有足够的资金实力狙击小米 小米这样的目标就是冲刺融资或IPO,所以顾不上了销售额和利润了,价格是小米的唯一招式。大神要狙击小米就只能在价格上入手,就是要做到比小米更具性价比。 相比小米,大神目前的销量还较小,如果大家都是不亏或微幅亏损的话,小米的压力要比大神大的多,因为它的销量大的多。 小米过去数年融资近20亿美元,2013年的净利润约3亿多人民币,2014年小米手机的低端手机红米占比很高净利润应该比2013年更低能提供的资金不会多。可小米只是去年底宣布的互联网内容投资和金山云项目就打算花20亿美元,其他的投资项目更是多如繁星,需要花钱的地方多多,可以用的钱实在是太紧张。 360在2014年的净利润约有2亿多美元,据周鸿祎的说法是2014年的现金储备达到16亿美元,5月份360和华远地产宣布达成战略合作,这暗示着国内两个地产大佬潘石屹和任志强与360似乎正展开合作,有意思的是就在去年底潘石屹到小米总部访问,今年初任志强又和雷军合影并将照片放上微博,没想到兜兜转转居然是360和两个地产大佬牵手。 这意味着大神的操盘者周鸿祎有更多可用的资金在手机市场进行运作。有了资金就好办了,那么就是以比小米更有竞争优势的价格全线狙击小米,其实主要就是在千元机狙击就好。 大神以更具性价比的手机狙击小米未必会亏,在目前国内另一家企业华为已经不再纠缠于低价的情况下,大神通过狙击小米将可以赢得眼球,跟着小米的销售获得销量暴增。目前由于中国拥有完善的制造产业链,联发科和高通激烈竞争愿意为国内手机企业提供低价4G芯片的情况下,目前高通最畅销的骁龙410已经降低到9美元以内,中国智能手机销量缩减导致产能过剩的情况下为降低手机价格提供了便利条件。 大神在周鸿祎的支持下有足够的资金支持,资金实力甚至可能强于小米,国内产业链面临产能过剩的困难为大神狙击小米提供了可能,现在就看大神是否愿意全力用价格战狙击小米了。 |